510中国品牌日·能源产业品牌宣传周启动仪式 暨品牌建设“十人谈”思想会（下）
主持人：
刚才刘彦平主任提了一个很重要的观点，质量的进一步品牌，那么其实大家都知道一个企业它存在的价值就是提供合格的产品和服务，其实合格的产品是国家法律意义上的对它的最低的要求，它不是一个很高的要求最低的要求，那么在合格之后就是指合格质量合格以后的往上的提升的空间，那么我们也就是把它称为企业对品质的追求，也是对品牌的追求。
那么我相信我们能源行业对面对碳达峰探综合和双循环的要求和追逐，就是我们能源行业对品牌的一个追求，再次感谢。
下面首都经贸大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长郑新安先生，郑主任他在品牌管理传播界都有着丰富的经验，我想问你问的就是从我国的品牌建设已经取得了哪些阶段性的成果?那么在新发展阶段的品牌建设又面临哪些新形势要求?今天是能源品牌宣传周，那么能源行业和服务业快消品等行业相比，品牌建设的共性和区别体现在什么地方?。
郑新安：
大家好，各位领导，各位专家，各位朋友，我是来自首都经贸大学中国品牌研究中心的郑新安，长期从事品牌战略规划咨询，传播运营管理这块工作。今天很高兴来到这里和大家分享关于能源品牌的打造，刚才主持人提的问题我也做了简单的一个一个准备。
首先第一个问题，我想中国品牌发展取得一个什么样的成果，我觉得总的一个大的判断，一个基本面的判断，就是中国品牌经过40年的发展取得了一个巨大的进步，这个进步从不懂品牌是什么东西，然后到发展到品牌，现在群雄逐鹿，红红火火方兴未艾的一个状态。
首先我觉得取得这样的一个成就取得成就，第一个我想是政府推动党和国家政府的政策的支持，促进了中国品牌的顺利发展，这是第一条。
第二条我觉得中国的民族品牌焕发了新生，特别是老字号获得了硬的重生。中国许多百年老字号，几百年这样的老字号在新的时代也焕发了新的一个青春发展。第三，我觉得中国用40年来学会了发达国家这个品牌塑造的一些方法，策略理论，这个过去中国是没有的，中国是不懂，现在中国的企业学会了西方发达国家的品牌制造方法，甚至也创造了我们中国打造品牌的一些自己的本土的理论和方法。
第四，我讲一些中国的一个大批本土品牌已经走向世界，打响了中国品牌中国制造的旗号，在世界各地是吧，大家都比较耳熟能详的第四第五我想中国的基建品牌，基建品牌我想也算一个是一个类能源品牌，中国基建狂魔的品牌这个称号在世界各地也是影响巨大的。
第六我想中国潮国潮的品牌的兴起，这20年中国国产品牌异军突起，在世界各地在全球也是影响巨大，成为了超越国际品牌的新一代的消费者，z时代消费者的一个第一选择。
第七，中国的数字化的品牌现在异军突起，过去没有数字化品牌线上品牌，现在发展得红红火火，发红红火火，成为了世界品类品牌的新的一集。
过去没有线上，然后阿里巴巴、淘宝、天猫等等这些线上平台打造的线上品牌，在中国是做的最高也是最好的，这是毋庸置疑的。
第八我想在这个基础上出现了一大批的电商品牌，你比方淘品牌的迅速崛起，淘品牌的崛起形成了线上品牌的生态圈，还有抖品牌、抖音、品牌，微品牌、微信品牌，印尼形成了一个强大的品牌的矩阵，在新时代的用户群中影响巨大，势不可挡。第九，我想中国的新能源汽车品牌，中国新能源汽车品牌它是这个世界新的汽车品牌的一个重要的一级，甚至是一个高分。
现在其实群雄逐鹿理想，未来小鹏这些所有的新的汽车品牌，还有传统汽车品牌，长城其他这些品牌这些品牌实际上它们之间折合形成了一个聚合力，就是中国的新能源汽车品牌已经在围剿特斯拉为首的西方的发达的新能源品牌，但是现在发展势头越来越好，特别是比亚迪，王传福都说了，我们的技术现在是世界一流的，我们的新产品现在出来了，很多方面已经超过了特斯拉。
所以我说中国的新能源汽车品牌现在已经成为世界级的，甚至是有些这个领跑了许多年的一个状态一个状态。
第十就是中国的经济过去是要素驱动，投资驱动到现在是创新驱动，中国企业和品牌发展方向从内涵式高质量发展趋势已经成为国家的战略，而且随着品牌日的一个推出，现在已经越来越重视，而且成为全社会发展的一个共识，这个共识，这是我觉得中国品牌40来年取得的，我觉得阶段性的一个成果，大概是这么一个判断，一个判断。
中国品牌能源品牌和消费者的品牌就是零售品之间的一些差异在什么地方?其实我做了将近40年品牌的规划，咨询传播这方面的工作，这90%都是接触的是零售品牌的打造，零售品牌的运营管理、传播销售转化等等这方面的工作。
但是今天我头一次听说我也是头一次参加我们能源行业举办的这样一个品牌的这样一个盛会，我是非常诧异的，我一听我这个也很高兴能源这样一个企业，能源这个行业，这样一个和消费者之间的距离是有一定距离，这样一个行业居然也在强势推出，而且这么强的一个品牌意识打造品牌，我想想说一下，我的体会就是能源品牌和零售品牌之间的差异在什么地方?
它的共同点在什么地方?其实简单的说就是能源性品牌，它是一个to b的企业，因为我们的产品石油、天然气、煤炭等等，这些能源东西我们面向的是企业，我们购买用户是企业，再把它划成为基础设施，服务于我们的普罗大众是吧?
普罗大众并不关心上游的这些企业，中石油中石化这些企业他们怎么样，只是加油的时候能想到中石油讲到中石化对他的感受并不明显，我觉得to，b的这个品牌，特别是能源行业这个品牌和老百姓也是息息相关的，但是它的密切度和我们的粮油米这些都是联系紧密度还是要差一些的。
消费者怎么感受消费者感受就是能源性品牌它是感受性品牌，它是感受性的，零售品牌它是功能性的，我买一瓶水，娃哈哈矿泉水我可以解渴的，农夫山泉是可以解渴的，我买的衣服我是可以穿的，雅戈尔等等它功能性非常强，实用性非常强，趋利性非常强。
中国石油中国石化，我们是感受中国石化它是做什么，中国石油是做什么的，我们可以感受到这个品牌的它的它的特点和价值，所以它一个是感受性品牌，一个是功能性品牌，所以两者塑造的功能不一样，新能源品牌的目标是通过企业的价值观，企业文化是吧?这个企业的视觉美学来着重满足客户对产品和服务的认同和认可这么一个过程。
其实我们更多的对to，b的企业，对这些能源型的企业，我们对企业形象，企业的价值观，企业做的社会责任，我们感受更加强烈，但是它的具体的产品之间我们感受并不强烈，它的具体的产品它的油变成了壳牌加油的一个润滑剂，叫成什么其他的东西，但这个联系并不是很紧密，所以他这一点就是说我说他是感受性品牌，它的品牌形象和品牌文化通过的是他的价值观、企业文化、视觉美学，它都有VI系统，都有UI系统，我给国际集团央企国际集团做过品牌规划，那也是个万亿企业，他其实没有具体的销售转化的需求和功能，他希望把我们国际品牌塑造成一个唯一性差异性非常强的一个企业形象，让大众认知我们这样一个企业。
当然他也跟他的合作伙伴给他的用户来进行传播，就用五矿集团在机场做的广告一样，在机械机翼做了这样一个在机场做的广告一样，它是说一个价值观和企业形象社会责任的这样一个品牌的诉求，这样的塑造消费者的零售品牌就不一样了，零售品牌需要马上销售转化。
我看了你这个广告，我看了你这个传播我需要让触动消费者去购买产品，去享受你的服务。所以这个零售品牌to，c的品牌和to b的品牌和能源品牌之间，我觉得是一种一个是价值观，企业形象、企业文化企业和责任，一个核心是要销售产品，然后塑造它的品牌的认知。品牌的核心是消费者对你这个产品价值，产品服务产品内涵的心理认知，认知是最重要的，产品质量在认知的在前面，你产品质量最好，你说产品质量是世界第一的，但消费者不认知，它不会产生销售的转化这一点，我是强调这一点。
所以零售品牌它是在可量化的事情上讲投资回报率，讲 CEO的优化，数据洞察，对品牌的这种无形的有创意的影响，就这种无形的数字化的来影响用户的消费行为。
还有新能源品牌和零售品牌消费意识也不一样，其实新能源品牌讲的更多的是能源品牌讲的是质量体验，完美的意识，注重产品和服务与价值沟通和视觉效果心理体验，倡导的客户对产品质量和体验的一种强认知，零售品牌强调的是销售转化，强调的功能性和驾驶体验。
你比方说我说华龙1号，嫦娥5号，运飞20 07飞机、中车、智慧电车等等这些东西，它是中国制造基地侦查，而且它强调的是整个企业形象和价值观和内涵和企业社会责任这一块。
如果你要打造能源品牌 to，b的能源品牌，它主要在哪个方面去去着手，这一点我也提一点小小的建议，主要的工作应该是更多的是我们过去说公关第一广告第二，其实公关是在社会层面管控社会舆情的一个重要的手段，是我们的企业任何企业都会发生问题，有问题的时候，我们通过公关手段社会舆情管理，然后和大众和社会和人民进行沟通，和用户进行沟通，这个很重要，所以这个实际上是主要工作在出现产品质量出现争议，
一定会出现这样的问题，服务的优劣，企业社会责任，企业社会美誉度等多个方面，还有公众的误解，产生的公司的或者品牌的声誉的危机等等，这方面我们都要进行对突发事件出现的问题，我们都要进行这方面的一个沟通。能源品牌我觉得tob的品牌在这方面可能花的时间花的精力花的工作量是比较多的。
消费者 Toc也不一样，能源企业宣传上在传播上它肯定是靶向宣传，它是针对性极强的，它绝对不会大面积的天女散花般的这种传播是无效的，也是浪费的，它是针对性非常强的靶向宣传，它宣传的这些用户靶向宣传它是垂直性的，面向它的受众群和泛散泛社会化的双层面。
其实刚开始是面向的是它企业，它的服务的内容就是行业圈朋友圈圈来传播，来提高它的知名度影响力，然后才是泛社会圈的，社会层面也知道，有些人有些明星所谓的明星，他肯定是在这个圈里很有知名度，但社会上没人知道他，但是我们说的 to，b的能源企业的品牌传播，它刚开始是在行业圈扩大它的知名度和影响力，
然后才是泛社会圈的一个传播。
所以我觉得这个能源企业在品牌思维当中，它是这样的一个一个属性，这样才能很好的塑造他在社会层面和这个行业圈的专业度，社会成员的圈的美誉度，助力的市场的订单的增长和承揽和潜在客户的拓展。这是to，b能源企业当然能源企业还有一个重要的特点，就是它这个更多的是追求社会价值，社会价值当然也追求利益最大化，更多的是体现在社会责任方面，因为咱们能源企业大部分都是央企，它社会责任旗帜这个方向，这个权重是非常重要的，在这方面。
所以我觉得这个能源企业说在这个品牌的框架和战略这个角度去看，它有几个层面，它有第一个是一定是它企业品牌，中石油中石化这是企业品牌企业的招牌，然后是产品品牌，中石油下面还有什么加油站特殊的一种产品品牌，还有一种产品品牌，还有服务品牌，中石油365度，全天无死角什么服务，这种虚拟的服务品牌这种构成，还有公共品牌，克拉玛依油田什么都三个什么油田什么东西，这属于公共品牌共用的。
世界石油之城克拉玛依是吧?
所以它就是公共品牌，还有一种是专属品牌。如果从品牌框架的角度来分析，来划分来拟定，它应该有这样一一些品牌，它这是和咱们零售品牌之间的差异性在这个地方。当然能源企业企业品牌很多是产品品牌和企业品牌是联合绑定的，是同一的，是一个名称的，是一个 logo和 slogan，是这样一个东西。
所以比方说我们要推广这个东西，肯定很多耳熟能详的，还有很多案例，企业都是这样说的，我们是行业首选是吧?
我们是细分行业的首选，我们是单晶硅老大，我们是智能传输的优秀品牌等等，我们是质控芯片的最佳，我们是单晶硅的什么老大等等这些东西，其实就是要抓住我们行业的议题设置，就是在这个行业里谁是这个这个行业的老大，在这个地方去切入点，找出我们的品牌诉求的核心的内容点，把它提炼出来
还有一个是信誉背书等等，还有案例的营销，我们做过什么事来进行传播，这些我觉得是 toc和tob能源品牌和零售品牌的差异和打造的一些重点，讲到打造的一些重点。
所以说后面还有一个方向，还有一个小的感官，我就一口气把它说完，后面就是说能源品牌管控方向，虽然不像零售品牌和理性那么高，比方零售品牌，现在基本上用户行为线上转移，线上线下互动，大家感受是最明显能源品牌能吗?能这样做吗?
实际上也是线上线下互动的，但是更多的很多人的线索在线上提供，但是更多的交易行为服务行为是在线下，所以线上线下互动这个模式现状是存在的，是吧?
第二社交价值凸显，私域流量获得关注，同样社交属性，其实有时候加油卡简单一点，我买个加油卡我送给这个朋友，你来用我的加油卡，实际上是一种社交的属性，它已经把原始的我们对能源产品的这种消费的样式改变成一种社交、交流、娱乐等等这种模式。
比方说第三用户内容类型，从过去我们就看图文，现在完全看视频了，我觉得现在抖音的出现，小红书哔哩哔哩b站的出现等等，这些视频的流行已经把文字打得稀花烂，我就非常恐惧，我经常说以后还有文学大师，有些还有诗人就很困难，因为大家不用文字表达了，都拍个视频来说话，人人都是演说家，人人都是演员，
所以这个视频危害力极大，一股独大，一国独大，所以这个视频不光是交流，它重要的它是交易的工具和平台。在我们能源局，我们觉得从我们的工作到生活，到我们的交易，这三个层面，我觉得都会有这样的一个属性。第四，我觉得消费者更加关注品牌传播的价值理念。
刚才我特别强调企业的价值观非常重要，淄博烧烤为什么好?为什么火起来去淄博烧烤?吃了那些东西没有比任何一个地方烧烤要高级要好吃，就淄博这种人的善良和热情，破房，这是价值观，这个城市的价值观和城市的精神打动了人民，打动了受众，这是最核心，所以一个企业的价值观和核心这是非常重要的。海尔我那洗衣机坏了，我给他打电话，其实洗衣机没坏，我们家电源不通了，但是你永远打电话，他是永远油声和气的给你解决问题，这是企业的价值观吸引了你，并非他的产品有多好，任何一个产品都有毛病。
所以我非常强调企业的价值观价值理念挖掘出来和客户和你的用户进行有效的沟通，这是用户时代非常重要的。
最后新能源这个平台怎么打造，其实还是一个老调重弹，就是第一要找准你的定位，定位你是做什么的，你不是做什么，不能什么都做，你可以一锤子挖一个深井，垂直挖深井，然后在四面开花，侧面开花平行发展，这是没问题的，
对刚开始四面开花是不行的。
小米刚开始就是做手机，现在是什么都做，这是可以成立的，但它整个品类是在数码产品这个范围内，它签约的延伸到汽车，它形成了一种强关系，其实品牌刚开始打造一种印记，消费者对你的认知知道你是这么一个产品牌，然后慢慢的认可，最后他就是认购就是三件事儿，如果没有认知没有认可，他达不到认购，所以要把这个关系他认知你这个品牌最后产生的关系，购买关系、服务关系，所以品牌和关系这两个点，实际上是流量到销售转化的一个关键处，一定要把关键词抓住，我觉得是可以的。
第二，现在内容现在的品牌不是硬传播，天天砸广告，那是最愚蠢最浪费钱的行为，现在是内容化传播，思想性传播，价格价值观的传播，所以要内容化，要年轻化，要跨界化进行品牌传播，这是核心的，我具体我不讲不展开了。
第三，你能源品牌你要在朋友圈在行业圈获得你的影响力和知名度，一定要传播你的品牌声量，现在叫品牌的知名度，叫品牌声声量很大，你一说五矿集团，你一说国际集团，你说CMC这两个企业我都做过，人所尽知在这行业里人口就万亿企业是吧?
第四我就说你的功能价值你也要考虑有一定的体现，没有功能价值其实是空中楼阁的东西。第五是情感价值提出。第七第六是消费者关注的跨界的线上线下融合的传播的形式，一定要适合线下的用户，一定要抓住年轻用户，无论是咱们能源企业还是零售品牌，因为这个时代在更新换代，年轻一代在成长，年轻一代一定是社会的主流，你只要抓住了年轻的一代，其他的人群都可以抓住，都可以抓住。
第七我就说传播企业价值观，这个价值观是非常重要，就刚才我已经提到第八我想现在一个最重要的就是你要体现社会的情怀，你这个企业的社会责任和社会情怀，包括乡村振兴，包括扶贫等等，其实用艺术的形式来进行和社会受众和目标客群进行沟通是最好的一个方式，所以很多大大的企业都建了很多企业美术馆和年轻的受众和社会的中间人群，进行了很好的沟通，产生了极好的一个效益。比方说泰康人寿这样的企业，当然他这样的企业和央企比还是要小一点，但是他们这种很多民营企业这种退役的企业，它这方面已经做得非常好。
所以我建议如果说我们能源企业要在品牌声量、品牌价值观和企业声誉方面获得更好的大众的美誉度和好感度，应该在从艺术时尚这个角度去和人民的生活和受众的生活发生关联，产生积极的这个平台形象的一个美誉度，效果是非常好的。
所以在上面其实上是我回答主持人说的一些相关的问题，其实现在销售市场是个人货场的市场，人货场的市场无论是咱们能源企业还是零售品牌，都是这样一个大的一个格局，具体还有很多一些讨论，我愿意趁此机会和在座的各位领导和老师，专家朋友可以仔细的沟通。
主持人：
刚才主任从他专业的角度，把这个能源行业的品牌定义为功能性品牌，他认为功能性的品牌的宣传和零售业这快消品的区别在这个品牌宣传要精准，然后需要花费时间精力各方面更大，最重要他提出一点功能性品牌，一定要注重自己的社会责任。
那么咱们国网能源研究院副院长李伟阳同志，他在国家电网首次就提出央企的社会责任，在央企的品牌建设方面有着专业的研究。那么今天我也想请教李院长，央企品牌建设要树立哪些意识和方向，实地落地时应重视哪些方面?品牌建设对能源企业的意义和价值是什么?企业的品牌塑造和品牌保护有哪些措施?欢迎李院长。
李伟阳：
这个题目太宏大，时间有限。刚才主持人我觉得你应该说一下每个人大概是多少时间，我愿意应该把这个时间再缩小一点，就说看大概还有多少时间。我想很有意思，就是说2006年国家电网公司发布的中国第一个企业社会年度报告，我们当时3月12号向总理汇报了这件事情，3月19号家宝总理作出了一个批示，这件事办得好，企业要向社会负责，并自觉接受社会监督。
这件事情成为了中国企业社会责任运动的就是说应该说一个原点和长久的动力。
就我说今天提这个事儿，一个是主持人也提到的，因为我们是510中国品牌日，以及我们的杜社长，我们孙秘书长，我们史主席就刚才在致辞里头讲三个转变，总书记总理就是说这就是我们中国重大的社会运动，它发生发展引进的一个重要特征，它是自上而下的推动。
所以你看如果没有510中国品牌日，我想也没有我们的品牌能源中，我跟石主席跟孙秘书长提个建议，咱们以后就是说可以简洁一点，就510能源品牌中展开解释是510中国品牌日，这样就是说免得我们的支持力就会很长。举个例子，这就是所谓品牌本身的专业的作用。
510能源品牌周，但我展开的时候是510中国品牌日，我们以此为契机，以周为基本的单位，把整个能源产业，但是各位专家也刚才已经提出来了，能源产业来开展这场时代机遇，品牌征程实际上是各大行业，尤其是像刚才各位老师讲，它跟快消品跟消费品不一样的央企国资央企的从上游产业基础产业来开始其品牌真诚的能够在中国品牌发展史上写下浓墨重彩一笔的这么一件事儿。
刚才我说刘老师讲得很好，说伟大意义重大，实际上是浓墨重彩，实际上是可圈可点。所以我想就是说这算一个我说中国的一个特点，没有自上而下地推动，我们很难形成特别重大的社会运动，但任何一项社会运动一旦启程，就必然以其规律向前引进。
所以我想刚才这个题目很宏大，我想用一以贯之的一条脉络，就是我们讲品牌是什么，然后延伸出来我们中央企业品牌怎么干，有什么理念，我们能源产业的品牌应该来做，因为降温的节约时间我想一以贯之，其实品牌在我心目中就三要素，品牌就是品质在受众心目中的烙印。
所以简单来讲一个品质，一个受众一个烙印。我们能源产业的品牌，我们国资央企的品牌，我想今天聚焦一种品牌，就是企业品牌。我今天刚才我们李老师我们大鹏，我们实际上也算老同事，但是前辈李老师，所以我们叫吕老师。就说已经对以及各位老师都对我们的企业培产品品牌、服务品牌、技术、品牌、工程品牌等等，这已经做了很好的尝试。
我现在其中有讲一个品牌，企业品牌，为什么集中于讲企业品牌?我觉得这个是我们国资央企和能源产业特殊性所决定的，就是说我们实际上不是像刚才我郑老师讲得非常好很全面，从中国的品牌的引进到后面要怎么做，他用三认知很清楚，认知认可认购，但这个实际上是针对于产品，针对于消费品来而言的，就是我们国资央企，我们能源产业做品牌，我想首要的是什么?
所以刚才讲的我们需要什么理念，我想用6个理念，首要的理念就是什么?价值创造理念。我们的品牌建设一定要围绕着高质量的价值创造循环来进行。刚才讲的什么叫品牌品质受众烙印。对于国资央企，对于能源产业要回答好的首要问题就是你的品质问题。所谓你的品质问题就是你最大的限度为社会创造价值的问题。如果你不能认知你的价值创造规律，实际上你无从把握你的品质。
如果你不了解你的价值创造规律，是跟受众紧密相关的，而且是哪类受众紧密相关的，实际上你的价值创造是很难完成的，然后就这一点形成的信任，所以我想就是说因为整个国资央企的能源产业，它都是一种历史性存在，在不同的历史阶段，它都有不同的核心价值创造功能，它不同的核心价值创造功能里头，实际上都需要相应的能力和相应的制度安排，没有相应的能力和制度安排，它的价值创造这个过程是没办法高质量完成。
所以我讲品牌建设的规律，只能够指引我们去思考核心命题。
所以我想第二个理念就是问题导向理念，我们想问题导向还是围绕着三者，我们如何有品质，就我们如何高质量的完成价值创造，我们的高质量创造影响着谁，也就是我们的受众，我们的烙印就你跟他之间形成了一种什么样的信任关系，从而转化为了制度安排，无论是正式的还是非正式的制度安排，然后来支撑你高水平的价值创造。
所以说问题导向第三个来讲，我想说叫守正创新意识，所谓守正就要守规律执政。我们现在这个情况到这个阶段，十八大以来，我们提出来的中国式现代化赋予了国资央企，赋予了能源产业更多、更广泛、更综合、更全面，甚至是相互之间是需要统筹协调平衡的价值创造功能。
这种架构现在是中央强调两个核心，一个叫核心功能，一个叫核心竞争力，叫三大力三力，叫科技创新力，产业控制力，安全支撑力，这些东西都意味着如果你不能理解你的价值创造这个规律，你就守不了正，但你的创新的规律要得以高水平的实施和发挥作用。
你不创新，现在如果不能是创造性的贯彻落实中央决策部署，不能创造性的去理解环境制度安排以及你的能力条件，实际上你很难实现你的价值创造功能。所以我想第三个意思就是说讲的叫守正创新。
第四个意识来讲就是系统观念或者系统理念。你会发现无论是品质，无论是受众，无论是烙印，其实如果你不是有系统观，你没有战略观，你没有全局观，你没有长远观，你没有第一线的原理观，实际上你都很难进行真正有意义的价值创造过程。我想这第四个理念就是我们的系统的第五个理念，全球视野。我们现在所谓的新发展格局，我们所谓叫做新的两就是大局里头，就是说我们整个资源配置，价值创造，它的可能整个环境条件都发生了根本性变化，如果你不放在一个全球的格局里头，来思考你的价值创造逻辑，其实你都很难实现。
最后是一个理念叫生态构建理念。就是说你以往实际上中央企业，尤其能源产业，它要完成价值创造过程，更多的是一个完成内部的高水平的资源配置问题。现在发展到新的历史阶段，以及内部的资源配置，已经难以支撑他高水平的价值创造功能。一方面外界对他价值创造要求越来越多，第二方面完成价值创造所需要的条件越来越多，所以的制约也越来越多。
所以我想今天因为专家很多，我不在我们的标识，不在我们的品牌文化，不在我们的来讲，我讲的实际上就一句话概括起来，我们只有深入研究国资央企能源产业品牌建设的特殊性，研究它独特的以企业品牌建设为核心的品牌晋升规律。
其实我们这个国资央企品牌政策、能源产业品牌政策是需要靠创新才能走出来的。好翻译的刚才李院长提了5个理念，来对我们央企能源品牌6个品牌价值创造问题导向，守正创新，系统观念，全球视野和我们最后一个的生态构建好的。他指出央企在不同的历史时期要承担自己不同的历史使命，那么相对应的就是要注重自己的能力建设。
那么刚才5位专家从观点都非常到位和丰富，那么我觉得今天时间有限，关于品牌建设，我想最后给每位一句话或者一分钟，然后你也想那么首先从李院长开始好吧?
好，我用咱们的主题时代机遇，品牌真诚，我想就用10个字叫知好双命秀，会好双篇章知好双命秀就说我们要通过认识实现沟通，高水平的价值创造循环，来推动高水平的品牌建设。要通过高水平的品牌建设来服务保障支撑高水平的价值创造循环，这是一个双面秀。然后要会好双清章来绘制好书写好中国式现代化的能源产业篇章，国资央企篇章。
好，艳萍主任，我就一句话，能源产业的品牌是中国高质量发展和中国品牌战略的强大能量安排，这里好，李总，我还是觉得作为国民经济最重要的基础产业，能源的品牌意义它不同，一般性的社会产品和商品，那么它的安全性和先进性是现代能源产业体系的重要的特点。
因此如果一定要说一句话，我就想说持续打造完整先进的技术装备产业链，是中国能源品牌的重要标志之一。如何抓住时代机遇，启动咱们能源产业的品牌征程。
我讲4句话，字不多，守住质量与诚信，面向世界与未来未来，突出责任与担当，立足科技与创新行。能源品牌我觉得还是强调一点，强调加强企业社会责任，塑造人民惠及用户的企业价值观，仅仅以用户为中心，以用户的视角服务于市场。谢谢。再次感谢各位从能源产业的品牌建设、科技发展、品牌国际化、es等角度给出看法，非常值得学习和思考。那么下面请5位下坐休息。
感谢各位从能源产业的品牌建设、科技发展、品牌国际化和ESG等角度给出的看法，非常值得学习和思考。
下面请第二组嘉宾上台，他们是：
发改委能源研究所高级顾问、原所长 韩文科
中国生物多样性保护与绿色发展基金会绿色企业工作委员会副秘书长 董鸿星
环球网总经理 单成彪
中国标准研究院资源环境分院院长 林翎
隆基绿能科技股份有限公司全球品牌总经理 霍焱
主持人：
我就先从韩主任韩所长的长期从事能源攻关战略产业研究是能源界的权威专家，这个我们都知道，航向清晰，方能行文致远。先请你跟我们分析，面对碳达丰碳综合和双循环新发展格局的区域，我国能源产业应如何探索一条有特色有国际竞争力的品牌管理?
韩文科：
那么我感觉第一个我是来学习的，但是做品牌工作部的主任，我自己是研究宏观能源的，研究能源政策的，要是从说大能源的史玉国秘书长李野总在这里也不敢乱说，总比我懂得多要说，品牌的有院长，研究品牌的也是专家，我想想说说我的体会，我觉得我说一个围绕一个主题，我一直在思考在想，我们中国现在能源产业品牌建设最主要的是要体现什么?
我们做这么多工作要做什么?我归结一下，还是要重塑中国能源产业的新时代的价值。这个话怎么说起的?实际上新中国成立以后，我们能源产业的经过好几个阶段的发展，过去改革开放以前，那也是国家建设来进行工业化的这一个时期，也有好多的产业的品牌，能源领域也有好多先进人物，比如说王进喜也都非常清楚，我们也有好多能源领域的品牌，这是这么走过来的。
改革开放以后的我们这个产业都发展得非常快，李冶总刚才讲了，我们好多的都变成全球第一的，有新的好多年就第一了，但是我们现在又面临一个很大的问题，大家会思考的，我们现在是处在一个新时代这个时代的全球要更持续的发展可持续的发展，要绿色发展，还要实现碳综合，这就是时代的呼唤。
现在就处于这么一个时代。
在这个时代的回顾，我们这几年能源产业的发展，我们引以为傲的好多东西，我们看见骄傲的好多东西，现在你慢慢都在失去价值，它的价值力是不再延续了。
比如说我们的煤炭产业，石油化工产业有成千上万的这种专利，过去的是附在我们各种各样的品牌里面的，但是有一些它的价值在消失，比如说我们大家都知道，肯定的到2060年我们要达到碳综合的，根据党中央和国务院做的顶层设计，到2060年的时候，我们的所有能源里面清洁能源的占比要达到80%以上的，这是中央定的，它也是一个趋势。
但是换句话来说，我们庞大的煤炭产业油气产业这些最多也不超过20%，产业规模小了，价值好多就消失了，那么我们好多技术也不会延续到这个时候去，所以什么是时代的价值，什么能源产业时代的价值，这是我们要塑造我们的品牌，要把品牌做强做大，或者做更知名必须要思考的问题，所以我的核心的观点就说是我们一定要品牌的建设，就是要重塑我们中国能源产业的时代的价值，那么我们时代的价值是什么?
我们就可以看看我们赋能赋的是什么。我们这几年十八大以来，我们能源产业走过的路径，就是我们的把好多过去引以为傲的，或者是我们支撑我们改革开放以来的有一些帽子给摘掉了，第一个粗放式的发展。我们过去是以煤为主，能源产业，所以做得很大，好多产业的要建立这些，但是整个的是一个粗放式的发展。
第二个是敞口式的消费，我们能源消费它是个敞口式的，没天花板限制，这个就是形象的讲的和经济发展的是一种面多了，加水多了加面的关系，所以我们各种各样的资源消耗量很大，效率不高，对环生态环境造成了很大的破坏性的污染等等，影响人的健康。
这些在十八大以来的我们整供给侧结构性改革的建设两型社会，就资源节约型环境友好型社会，后来又出现又五大发展理念这些统领，我们这两顶帽子里基本都扔掉，扔掉了现在又提出了一个高质量的发展，高质量的发展的，它就有好多新的含义了，比如说集约化的发展，我们的好多产业的集约性不再做那种小打小闹了。
再一个就是我们现代化的以现代工业为支撑，我们好多的装备大装备是以现代工业为支撑，以现代科技为引领，这些就是一个时代化的发展。
所以我们能源品牌的建设就是在这一方面，我们要把这些新的赋能给覆盖了，把那些过去粗放式的生产了敞口式消费跟相关的好多的要给它剪除掉，这是一个，但是光也不能概括时代性的发展。
现在时代性的发展还出现了绿色发展和双创，双碳出来以后，对这个产业它就有一个新的驱动了，这也是一个全球的趋势，这是适应全球发展的，这是挽救人类的，这就是它在全球的占一个道德的制高点。那么所以我们把绿色积炭，这些又要赋予我们能源产业里面去。富裕地区具体怎么讲?我们全球的都在推动能源产业的转型，能源产业转型为什么要转型?就是要适应全球的可持续发展，适应本世纪中叶实现探达峰，不是探综合，能够落实巴黎协定，这就是我们现在的新的这些要求。
这些要求的作为每一个国家来讲，它就是要推动能源的转型了。欧洲的也在转型，叫俄罗斯打乌克兰的给欧洲的带来了一些很多的不确定性。美国也在推进能源的转型，但是两党的争吵，但是我们中国推进转型的，那么这几年应该是成效非常大的，成效大的就是我们好多新兴的产业给做起来了，把这些结合起来，我觉得这就是我们中国的能源产业在这几年走过的道路，和我们未来要走的路，就是说我们中国的能源产业它的时代价值是什么?
时代价值就是说概括起来就是要推动中国式的现代化，叫中国发展沿着高质量这个道路的不断的上新台阶，实现中国式的现代化。第二个就是在推动中国的能源转型，在实现商探的过程中，是中国的能源产业不但给中国作出贡献，也给全球做出贡献，这就是我们要赋予时代的价值，这是一个宏观的说法。
这个时代的价值怎么样付进去，怎么样落实到我们这个产业上，这是我们要深入研究的东西，有了这些老百姓才能认可是我们能源产业它是适合我们发展的。
国际社会的或者其他国家的也会认为像我们中国能源的产业这种，它是在全球里有感召力，就像我们高铁一样，出去了以后它造价低，它又便利，他总之就会打开市场，那么这样的产业的品牌就能够竖起来，具体我们怎么样去建设它?这就是我刚才说的一个大的轮廓，就是我们要围绕这个我结合我自己的研究，我觉得有这么几个方面是我们能源产业品牌建设要做的工作。
第一个就是我们要树立中国能源转型的良好的形象，和他中国式的这种转型的道路，要树立，为什么这么说?我们可以简单看一看。
我们过去都讲，中国是个以煤为主的一个国家，我们煤炭多的没办法，这个就只能用煤，多用以煤为主的，所以我们能源结构和国际一比的我们煤炭占比很高，这是极不效率又低又高碳，这不适合未来，这是我们第一个基本的国情，同时我们的油气资源又少，我们的所以就没多少油气资源少。
清洁能源类在发展过程中，因为我们的能源消费生产量消费量大，所以我们的各种各样的清洁能源占比低，这是我们过去的国情，但经过这几年的发展以后就不一样了，变成什么?变成我们的这个煤炭虽然多，但是我们煤炭的下降占比下降的速度在世界上也是最高的。我们对煤炭减肥就是把能源结构优化的速度也是世界上最高的一个阶段。
第二个就是说我们的清洁能源越做越大，规模越做越大，就是一升一降，这是中国的能源产业转型的主旋律。同时在这个过程中，我们涌现出来了好多新的赛道，而且我们把这些赛道里都做的在国际上叫他从技术，从商业模式，从融入市场都做得很成功。
比如说我们的新能源产业，大家刚刚都提到了，我们的储能产业，现在宁德时代连这个特斯拉都感觉宁德时代好像还斗不过宁德时代一样，还有我们的建立，比如说我们的大建网等等，我们有好多的这些东西，这些赛道的都是中国的给树立起来，那么其他国家在这些方面可能感觉还遇到很多的困难，说的欧盟他也遇到好多困难，他要做大电网，欧洲这些国家要做大电网，首先统一起来就比较难，又解决投资解决好多技术问题，也遇到好多问题，所以这些我们走出来，走出来以后，它不光对中国的现代化有价值，也对世界的实现巴黎协定，世界能源转型有价值，我们得把这个品牌竖起来的，关键的是我们要把很多好的真正好的东西给它总结起来，形成一个我们自己的模式，也就是我们的文化自信，这样也会引领我们这个产业的今后去发展。
这是我说的第一个。
第二个就是把我们在这个过程中，我们的不同的行业，比如说我们的电力行业，我们的储能量，各个新能源发展太阳能量这些行业里面的涌现出来，不断地创造推动能源转型的这些新动能，形成的新技术、新产品、新的产品和服务，然后拓展到附加的品牌上，把这些给总结出来，把它推广出去，这些叫它慢慢的扩大，变成一种引领性的东西。
这些里面当然还有我们不同的区域的转型，像京津冀各个区域的转型，不同的还有不同的企业，比如说国企民企，把这些不同的品牌给梳理出来，总结出来，这样就会形成和我们中国的新时代的能源产业，在不同的领域里面有一很多的不同的有新的时代价值的这些品牌出来，这样我觉得这应该是我们所做这个品牌工作的一个核心的东西。
主持人：
刚才韩主任认为能源行业的品牌建设主要目的就是重塑这个工作，这个重塑中国能源产业新时代价值。他也指出我们一定要从过去的粗放式的发展，敞口式能源消费向绿色发展双碳双循环，一定要把这绿色低碳赋予能源产业的发展之中。那么下面因为时间的关系，我觉得每一家公司发言尽量不超过5分钟好吧?然后绿花会的董秘书长长期从事经绿色经济的发展分析，也是许多地方和企业经济发展顾问，那么我这个问题就想请你谈一谈能源企业的品牌建设需要从哪方面努力，企业内部建设以及与外部互动应该如何处理?好，请董秘书长。
董鸿星：
谢谢主持人。我是来学习的，首先感谢组委会，有品牌建设10人谈思想组委会搭建了良好的平台，希望我们大家能集思广益，建言献策，碰撞出思想的火花，为我们国家的品牌建设作出积极的贡献。刚才韩主任讲话让我受益匪浅，谢谢韩总。我们今天的主题是新能源企业品牌，那么我们当然也离不开新能源汽车的产能，我是这样认为的，我是来有这个任务以后，我才做这个课题。
美国著名品牌研究专家凯文1998年提出关于基于消费者的品牌资产概念，他说基本思想是从消费者与品牌关系认知品牌价值，而非从财务的角度去衡量品牌价值。
这一全新的观点表明品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌与消费者关系的发展与维系，是品牌价值的最好的表征。品牌价值体现在品牌与消费者之中。强势品牌之所以能够存在，是因为它可以为消费者创造价值，带来更大的利益。中华民族拥有5000年的历史，品牌不是现代社会独有的经济现象，品牌的雏形在中国古代早已存在，而真正开始树立这在当代在我们在座的40年的中国改革开放史，我们今天要讲能源企业品牌，我个人觉得就离不开中国新能源汽车产业，我来和大家分享一下一些相关的数据。
2023年第一季度中国新能源汽车销量分别为165万辆和159万辆，同比增长27.7%和26.2。新能源汽车的销量占同期汽车总销量的26.1%。这里面就要谈到一个品牌，比亚迪在前三个月销售了50.87万辆，占据38.8%的市场份额。特斯拉、中国和广汽分别13.74万辆和8.03万辆，占据第三和第二。长安汽车第一季度销售6.07万辆，同比增长了98%，市场份额达到4.6。
那么2023年第一季度销量排斥的前的排10位的新能源汽车的制造商，具体数字我就不讲了，也很枯燥无味，我就把它们排名给大家分享一下。第一名是比亚迪，第二名特斯拉中，第三名广汽，第四名上汽，通用五菱，第五名长安汽车，第六名吉利汽车，第七名汽车，第八名未来汽车，第九名诺扎，第十名华晨宝马。
综上所述，一季度中国新能源汽车间占世界新能源汽车的份额达到59%，这个是我们行业里没想到，我相信很多消费者也没想到，新能源汽车呈现快速增长的趋势，世界新能源车渗透总体呈现快速提升。随着中国继续强化新能源的发展，美国加大新能源的鼓励政策，世界新能源车进入强势发展阶段，这是我们的基本估计。
我们从市场销售量来看，品牌的影响力，2023年一季度市场总体情况看起来，特斯拉比亚迪，还有我们说的长安汽车，这都是排在前面的，特斯拉两款车型月销量前10，其中一款位列第一，这是受到中国广大消费者用户的第一车型，还有我们的比亚迪，广汽AI分别位列第二第三。
从具体排名看，特斯拉3月份累计销量突破5万辆，达到了54,279台，雄踞纯电车型销量的榜首。
以上数据我们看出品牌在市场竞争中发挥的重要作用，我们认为品牌发展是一项宏大的系统工程，能源企业的品牌建设需要与国家绿色、低碳创新高质量发展战略同步加快推进。我们要努力建设绿色产业生态建设，在绿色筑起方面，中国律法委律工委充分发挥了引领示范作用。绿工委汽车事业产业部希望凝聚更多的坚持绿色可持续发展的企业，为中国汽车产业的可持续发展和我国的绿色发展贡献智慧和力量。
党的二十大报告指出，积极稳妥推进探达分碳综合，立足我国新能源禀赋，坚持先立后破，有计划、分步骤实施探达分行动，深入推进能源革命，加快建设新能源体系，积极应对气候变化，全球治理作为全球第一生产国，汽车生产国和消费市场，中国汽车产业已进入从高速增长向高质量发展的关键时期，汽车产业的碳减排对我国能否顺利实现碳打分，碳综合至关重要。
我们认为品牌是需要珍爱和维护的。刚才我们展开来讲，刚才几位老师都讲了很多我们的品牌，我现在有感而发讲一个就是说为什么说我们的品牌需要珍爱和维护的，比如说我们国家有百年企业，某某企业百年企业，它在长期的市场经济的过程中，曾经用过期的分泌来制造药丸，导致这个著名的百年企业让我们唏嘘不已，我们感慨万千。
我还要讲一个例子，就是说天津狗不理狗不理包子，我们每个中国人都是知道的，从小我们对他都有一种一种感情，小时候吃狗不理是一种享受，狗不理最著名的包子，就是说猪肉、大葱包子，亿万老百姓能够接受的，但是我们现在的发现它的味道已经变了。
我们知道我们在包子世界里边有很多品牌，天津狗不理、开封的灌汤包，西安的假山包子，还有无锡的蟹黄包，上海蓝翔的小笼包，小馒头吗?南翔小笼包这都是很知名的。
但是坦率地说，它基本上比不说鼎泰丰，鼎泰丰我想每个专家和领导都应该知道这个品牌分这个品牌，所以这个品牌我个人觉得确实韩老师要珍惜，要维护要真爱，这样才能打造百年品牌。
我还想说的是品牌它绝对不是权力赋予的力量，而是植根于民间亿万百姓的心中，亿万百姓拿手来投票，那么这个品牌就可以传承百年，这是我一点粗浅的看法。
品我们对品牌要有敬畏精神，我们在文明生产同时还要有工匠精神，守正创新，才能把我们的每个企业的品牌建设搞好。我和企业的感情比较深，我真正在企业里来讲的时候，我就经常说我们为什么企业比如说我们有些很著名的企业在中国汽车零部件和汽车后市场，有些品牌，比如说中国瑞丽，中国落实中国民风这些品牌，都是在我们汽车行业耳熟能详的。
我跟这些领导人就说，我们一定要有敬畏精神，守正创新，在我们快速发展的时候不要忘了初心，这是非常重要的。那么我们这个品牌才能传承百年时间关系，5月10日的中国品牌日，让我们重视品牌的专家和我们很多维护中国品牌的这些企业家都有了信心。我们希望每年的5月10日，我们都能认认真真地做好品牌建设这个课题。
习近平在河南考察时提出，推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，这个时代一切都在洗牌，一切都在崛起，挖掘属于你的时代，觉醒你的品牌意识，书写你自己的品牌故事。
中国正在进入最好的时代，你也置身于最好的时代。只有坚持不懈地用愚公移山的笨人的方法，坚守诚信，守住品质，勤奋努力，践行工匠精神，对消费者负责，对市场负责，对自己的子孙后代负责的，才能真正实现中国品牌的创立和传承。让我们共同努力创造属于我们引以为荣，中华文明、绿色低碳创新、高质量发展的品牌时代。谢谢同学们。
主持人：
感谢董秘书长。那么今天的主题是能源产业品牌宣传周，那么说到宣传，媒体当然是宣传的主阵地，今天我们也很高兴请到咱们环球网准备单总，那么我想有个问题请教单总，那么就是如何利用媒体平台和创新形式营造良好的品牌形象，讲好中国故事，助力平台作用都是太高。
单成彪：
各位专家前面讲得都非常精到，我作为媒体从业人员，更多是我们企业品牌建设的助力者，我们是帮助我们无论是在座的还是不在座的企业，品牌这个擦得更亮，声量传得更响更远。
大家都知道从环球网角度本身也是一个品牌，是人民日报主管人民网和环球时报联合主办的这么一个中央新闻网站，在中央网信办的名单里头，我们是属于前列的，特别是在前些年行业网站排名我们经常在前三，那么我给我们环球网就讲品牌建设，我们环球网本身也有品牌建设，我就8个字，人民底色，环球特色。人民底色，就是人民传递正能量，讲好我们跟今天的能源企业讲就是传好讲好能源企业的这个好故事，传递正能量。
那么从环球特色来讲，环球特色是什么?3个字叫国际范，8个字连接中外，沟通世界。前面几位老师都讲的特别好，无论是为杨院长的双面绣，还是文科所长讲的中外的比较，这都是我们环球网关注的重视，也是我们从我们的职责里头要责无旁贷。所以这些年环球网除了开设能源频道，我们也会这个加强对双碳这些方面更多的关注报道和传播。
我们还组织了像中国东航它的国别ESG的责任报告，就是包括中国和意大利中国这些比较研究，所以在行业里头，特别是在我们在座的和很多央企中的能源企业，这种双碳建设方面，我们也发挥了我们的一些特长和作用，希望下一步我们很愿意继续帮助大家做一些这方面的一个是创新，你比如说去年6月份，我们在是全球最高的报道，大家知道深中通道上面有个270多米的最后的塔桥，我们组织了一个叫做挑战赛网红挑战赛，跟中交建和中国联通合作，整个海内外的浏览量播放量是当天五点几亿成为去年国资委新闻中心这个评为优被评为优创新项目。
其实我们的能源企业有很多应该还没有被发掘出来的这种能够在新媒体里头引起爆款式的这么一种关注。也许我们的能源企业也会有我们的淄博烧烤这种想法，我们期待和大家一起去挖掘，一起去传播，好，谢谢。
主持人：
感谢单总，我中国质量万里行和环球我们一样也是媒体，我们也愿意和环球网更多的一样有价值相去的，我们相同的这些媒体共同为能源行业的发展贡献我们的力量，再次感谢谢单总。
那么我认为下面有请这个品牌建设标准先行，林院长期从事能源环境领域的标准化研究，组织和起草了很多能源和环境领域的国家标准。那么有一个问题我想请教一下，能源产业的标准建设和品牌建设侧重点在哪几个方面?有请李院长。
林翎：
好的，谢谢，我们也是第一次参加品牌的这样的一个活动，以往都是参加能源环境双碳绿色转型，非常的多。
然后我们从事的标准化工作应该覆盖了8个重要的领域，包括节能，包括水资源的管理，包括应对气候变化，我们的环保产业循环经济、新能源里头，我们又分为太阳能、氢能生物质，分布式能源，另外在绿色发展领域当中，包括我们的绿色设计、绿色工厂，绿色整个制造体系，还包括绿色的金融等各个方面，当然还包括刚才我们也提到的esc在这些方面相关的国际和国家标准都在我们这里，所以覆盖面非常的广，在这些领域我们是利用标准的手段在推动的产业发展这一次今天下午的活动是将我们说能源产业跟品牌建设相结合，我其实这个题目我也思考了一下，有关联又有不同，所以关联能源产业也是有它的一个品牌，但是我个人认为能源产业的品牌的建设与我们日常所面对的消费领域品牌的建设有着很大的一个不同。
它不同在哪里?
在我们消费领域的品牌的建设，它更从我们发布的国家的品牌价值评价，这样的1个标准当中的5个要素，当然它也适合农业产业，但我觉得这5个要素可能在消费领域当中得以关注，或者是我们在消费领域当中提到的品牌的关注和我们能源的差异，在这5个要素当中谈到了我们说有形的这个要素，就是我们市场的占有率盈利能力等这些你的财务的这种表现，也包括无形资产企业文化的意识的建设，那么还有一个比较大家都同的就是说质量要素，无论能源产业还是我们消费端的都可以强调质量。
那么质量到底怎么是好，那么依据标准有高标准有不同的层级的标准，在我们现在打造质量，我们叫领跑标准优秀的企业，除了我们说还有服务要素，还有创新要素，当然它在能源产业里头，其实创新要素我觉得体现得更为的突出。
那么能源产业这个品牌它不是家喻户晓，不是消费者可能更多的关注，而应该说是我们在这种供应链体系当中会关注它这个品牌，而这个品牌的建设，我觉得能源产业它更多的是在它推动的技术创新，以及在加快我们绿色低碳转型工作当中呈现出来的成效，而促使它的品牌反映出来。
比如说在我们能源产业有传统的，你比如说这种传统的能源煤炭哪石油，这些我觉得不用说，大家可能都知道，为什么他一是可能有点垄断，另外它是一个集聚聚集的，那么在一些新能源产业，它的品牌就是属于分散的，它不是说我们消费者关注，但是我们是在这个产业领域的人，他非常的关注。
比如说在我们氢能新能力产业，我看现在有农机的人员，我们说氢能从制氢它有它制氢的产业，从材料我们说刚才您也提到是淄博，肯定大家很多人不知道，淄博在氢能产业中有一个知名的企业东岳，他做燃料电池里头膜的，只有我们从事这个产业里头，我会知道他有什么技术，他有什么样的好的一个品牌，所以他跟我们说的通常的消费的，比如到这个车可能大家关注了，我们说比亚迪知道，我消费者可能知道，比亚迪一听就知道了，你肯定不知道。
我们说在氢燃料电池车里头的东岳，你可能就不知道，所以我觉得它还有点不太一样，所以在能源产业领域当中，我认为它要做品牌，应该沿着技术创新这条路径，也就是说一流的企业做标准，二流的企业做技术，三流的企业才卖产品，所以在能源产业它更加的去往高端去来做这个标准，通过标准而创造它企业品牌的价值，而带来它的影响力，我想这个可能是一个不太同的地方。
再有就是说在能源整个产业当中，我觉得它另外一条的通路应该说是通过来实施我们绿色低碳的系列标准，而让它达到我们绿色转型的效果而带来的新的影响，而创造出的品牌。
那么在绿色低碳领域，也就是说我们在去年发布了国家的双碳的标准计量的实施方案，这也是在国家一加n政策体系当中一个非常重要的 n我们给出了双碳的总体的标准体系框架，所以说我们认为能源产业的企业应该您先关注我们双碳标准体系当中有什么样的标准要求，你可以引领哪些标准，那么你又可以参与哪些标准，你又去实施哪些标准，我觉得从这个维度来说，去打造品牌也是一个创新的做法，我在这就是谈这点。
个人的感受，两个的结合有相同之处，也有所不同之处，谢谢。
主持人：
感谢林院长，林院长指出好的企业应该重视标准，然后其实品牌产品，那么我也注意到在双碳背景下，这两年新能源龙头企业的品牌建设工作颇有成绩，然后隆基绿能近年来的品牌建设有目共睹，那么今天也很荣幸请到林隆基绿能的霍总，那么请霍总结合你们企业的自身的经验，分享你的心得，就是能源企业要想做大做强做久，提升良好的声誉和形象价值，最基本的核心和要素分别是什么?
那么你们作为一个民营企业，民营企业的品牌建设要树立哪方面的意识和方向?实地落地时应该注意哪些方面?有请。
霍焱：
谢谢主持人，谢谢各位领导，也谢谢咱们环球网的邀请，很高兴今天来到这个论坛，刚才我一看有我们国网的领导，有我们中石化的领导，正好都是我们的甲方，正好几位领导走了之后，我觉得可以稍微发表点我的一些可能不太一样的观点，首先先抛一个观点可能会引起大家不认可。
我觉得品牌不分民营品牌或者国企品牌品牌是什么?品牌是一个企业，它的形象产品及服务在一个消费者心中形成的总体的认知，所以他不会管你到底是一个国产的国企的品牌，还是一个民企的品牌，那么放到全球，人家可能也不太会在意你真的是一个中国品牌，还是一个国外的品牌，老百姓肯定选的都是一个好的品牌。
所以我觉得不管是民营品牌也好，还是咱们国有的品牌也好，其实都是应该抓住消费者心中占有自我分量的这样一个品牌，我觉得是第一个小的观点。
第二个我觉得其实从一个新能源企业，尤其像我们做光伏的企业来讲，一定要充分理解好新能源产业在整个全球的发展的大势当中，以及中国整个能源转型当中所起到的重要的这样一个作用，要把这个作用充分的赋予到我们的品牌当中，让更多人理解。
前段时间我们也请了华为的袁老师给我们搞培训，现在很流行大家都学华为，华为老师就说企华为的企业的 value特别的高，如何好，后来我就发表不同意见，我说华为是很受尊重，他做得很大，但我并不认为华为的企业价值真的比我们做能源品牌的要高，当时他很高兴，比如说你看比如说华为的品牌的核心的价值，他是叫万物，我是ok万物互联，人类也在繁衍生息，大家也在发展，但如果世界不进行气候变故，有可能人类在地球上都生存不下去了。
我说我们公司里面要用新能源来改变这个世界的未来，这个价值观孰高孰低，是吧?虽然你华为确实做得很大，几千亿比我们要大很多，但它终极目标也只是万物互联，但我们做能源企业的是希望通过清洁能源来使人类在地球上未来的生存环境能得到更好的改善，能够活下去。
说的更简单点。您说各自的value谁高谁低，所以我觉得作为一个能源企业，不管是我们农机也好，还是包括我们这些友商也好，甚至包括这么传统的石化企业也好，大家其实对这方面应该有一个充分的认知，并且有我们自己的品牌自信，而我们做的是一个改变人类未来生存环境的事情，包括咱们传统的中石油中石化，现在也都在进行积极的绿色的变革，所以这些其实都是应该让我们的社会，让我们的受众能够产生更充分的这样一个理解，这是我觉得第二点。
第三点我觉得国际化真正的就是中国的品牌也好，还是我们民族的品牌也好，我觉得其实这里面不应该去掉一个地方，中国的企业中国的未来就是在于真正的充分国际化并取得成绩。
大家都知道其实中国的光伏产业目前在全球处于我们叫做碾压式领先，全球排在前10位的企业当中，前8位都是中国企业，但是我们应该真正的看到一个不争的现实，虽然我们排在前8位，但我们的产品售价在国际上好的，但我们是处于中端，稍微踩一点的都是处于低端，真正的高端还是被排在前10位的最后2名的企业，甚至排不进前10位的企业所占据，卖很小的量，但有很高的溢价。
这说明什么?说明我们中国企业在真正进行国际化竞争的时候，确实还有很大的挑战。而我们真正的品牌要想成为国际化品牌，想真正做成国际化的企业，国际化是必不可少的程度。大家知道其实去年整个光伏产业1.4万亿1.4万亿的总产值，其实占了咱们GDP国家GDP总量也非常多，但是我们的出口大概可能是500多亿美金，500多亿美金，所以我们不能看到，其实虽然我们现在产品大概有百分之六七十都是要出口到全球，但是你出口的份额在整个的产值当中出现的并不是特别高，虽然我们有些像京、澳、京科，他们整个的海外市场占比达到70%左右，但是真正的在国际舞台竞争的时候，我们中国企业往往还是靠性价比优势来取得市场，并不是真正的靠我们的品牌优势来占据市场，所以这一点我们觉得对我们来讲其实特别大的挑战，而我们作为一个企业来讲，不管是我们从事品牌相关工作的，还是其他的这个行业的相关人员，我觉得应该充分认识到不争的事实，就是给我们确实还提出很大的挑战。
同时那么未来要想做强的品牌，海外市场一定是我们的必争的市场，因为像美国市场像欧洲市场都属于高溢价市场，是能够真正给我们带来品牌溢价的企业，只有获得高溢价之后，才有更多的钱投入到我们的研发当中。
国际化是我们需要正视的，是第四点，我觉得可能我们围绕国际化之后开展的，如何真正的用国际化的语言，能够让全球接受一点，讲好我们的自己的品牌的故事，从你的品牌的甚至命名到我们品牌的理念，甚至到我们对外宣讲的一些品牌的内容，应该真正用国际化的语言来表述出来的，而不是用咱们中国人觉得国际化的语言，比如说我们经常用的就是把我们的一个口号做个指引，中国人咱们一般说话都比较喜欢讲究对仗工整4个字，所以我们很多时候我们的品牌的宣传口号也都是两个，英文单词，两个英文单词要凑成，我相信老外看的话一定会觉得人家老外一般用都是to，b结构成为怎么样，或者说是个动名词，这样的一个形式，但咱们非要凑成对账工作，所以这就是不会讲跑真正的国际化语言情况下的品牌优势，那么这一点我觉得还是蛮重要的我觉得，所以说这4点。
第五点，我觉得也算是利用这个平台机会，这么多大咖，这么多媒体都在呼吁咱们国内的不管是各位领导也好，各位协会也好，包括各位媒体也好，对我们这些新能源企业更多的一些包容，因为中国企业发展确实不容易，每个企业在经营过程当中也都经历了很多的挑战，中国人能够靠自己的双手把光伏产业做成了全球像我们的硅片市占率97%，像咱们的组建全球市占率80%，这样的一个产业，确实所以我们这里也是恳请咱们各位媒体也好，包括咱们各位专家也好，多多的扶持帮助我们光伏企业多多的有一些更好的包括因为毕竟我们的企业还是一心想把这个产业才能做好，能够给我们客户提供更好的这些产品，那么经营过程当中可能会碰到一些这样不那样不足，大家提出宝贵的意见，我们一定是虚心接受，但是整体上还是希望大家能够多多支持我们，让我们光伏这样一个小的产业，能够在未来中国能源变革当中起到更大的一个作用，谢谢大家。
主持人：
刚才霍总说了一句话，我特别在意，他说要用新能源清洁能源改变世界的未来，我觉得为隆基绿能这样的企业，我觉得值得骄傲，也感谢像绿能一样的能源其他的企业，为整个人类生存环境做的贡献，我们再次表示感谢。
那么还要按照刚才的老规矩，然后还是请霍总，然后每个人用一分钟的总的时间总结最后一句话好不好?或者从我就开始。
霍焱：
每次论坛如果有机会，我总说这样一句话，这个话原创不是我说的，是沙特原石油部部长说的一句话，我特别的喜欢。 The stone age came to an end not for lake of stone，the all age will come to not a lake or石器时代的结束并不是因为没有石头，石化时代终将结束，并不是预期上的改变这个世界的一定是我们的理念推动着人类的变了，谢谢你，这是产生我们的英语水平算了。
单成彪：
先感谢一下大鹏主任，环球网为央企，特别是中石化做海外传播，作为品牌建设的助力者，是在大鹏主任的手上，这个开始了，我虽然几年都跟大鹏主任没怎么见过，但是确确实实感受到我们中石化大鹏主任和团队对品牌建设上的专业敬业，我们前一段时间还跟宣传部的同志们，这几年都在线上开策划，做了很多这方面有益的探索。
所以我最后一句话就是不断探索新媒体传播方式，讲好新时代能源企业的故事。好，谢谢大家。
好，我想在这里也是要最后凝练成一句话，无论是能源产业里的传统产业还是新能源的产业，都希望通过技术领跑，实践标准领跑，产品设备服务的领跑，再到我们的企业领跑来实现我们最后的品牌领跑，谢谢。
品牌建设任重道远，绿色发展，前程远大。我表个态，在石油管理理事长的领导下，我们要以中国式的现代化，中国的中国式的能源转型，围绕绿色、低碳、创新、惠民、便利，我们研究怎么建设好中国能源产业的品牌，传播好中国能源产业的品牌。
主持人：
感谢各位，的确，能源企业做品牌除了重视品牌建设，更要兼顾绿色环保和双碳目标，履行社会责任。
今天的十人谈可谓是精彩纷呈，既有典型案例提供参照，又有专业观点学习思考，既读到了宏观战略，又梳理了各项目标，其实刚刚十位领导专家提到的内容，恰恰就是能源企业品牌建设生命周期的各项重要组成部分：
也就是在了解了能源企业讲好品牌故事的意义与必要性之后，整合自身优势，加大品牌投入，遵照有关标准，加强品牌建设，注重绿色低碳，履行社会责任，努力实现品牌国际化，讲好品牌故事。
再次感谢各位领导专家的精彩发言，本次品牌建设“十人谈”思想会到此结束，谢谢大家!
