510中国品牌日·能源产业品牌宣传周启动仪式 暨品牌建设“十人谈”思想会(上）
主持人：中国能源研究会副理事长兼秘书长孙正运
尊敬的史玉波理事长、杜吟社长、韩文科主任，各位领导专家、各位嘉宾，大家下午好!
感谢大家莅临中国能源研究会与《中国质量万里行》杂志社共同主办的510中国品牌日·能源产业品牌宣传周启动仪式暨品牌建设“十人谈”思想会，共同为中国能源产业的品牌研究与传播工作奉献力量。
首先请允许我介绍出席本次会议的领导、专家以及特邀嘉宾，他们是：
中国能源研究会，史玉波 理事长
《中国质量万里行》杂志社社长，杜吟 社长
中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心主任，发改委能源研究所高级顾问、原所长， 韩文科 主任
以及人民政协报、中国电力报、中国质量报、环球网、中国能源产业发展网的各位媒体朋友们，欢迎你们!
在复杂、多变的国际国内市场环境中，能源产业要想提高美誉度和知名度，能源企业要想取得市场竞争力，品牌建设是第一步。我国能源产业目前正在满足经济快速发展的需求，发展态势良好，但却面临着“品大于牌”的困境。因此能源企业需要非常重视品牌的打造，在注重绿色低碳环保的同时，打造真正的软实力，提升我国能源品牌影响力和名誉度，让世界各地知道中国品牌的力量。
首先我们进入会议的第一项议程：有请中国能源研究会品牌研究与传播工作部主任韩文科主任，向大家介绍活动发起背景、意义和安排，有请!
韩文科：
尊敬的各位领导，各位媒体界的各位参加的嘉宾，我就简单的把这一次活动举办的背景意义和活动安排给大家做一个汇报。大家知道十八大以来，党中央和国务院高度重视品牌发展工作，2017年5月10日，国务院批准了国家发改委关于设立中国品牌日的请示，所以自2017年起，每年的5月10日就是我们中国的品牌日，中国能源研究会也高度重视能源产业品牌的发展工作，在去年的3月31日，中国能源研究会品牌研究与传播工作部正式揭牌成立。
那么在去年的中国能源研究会也举办了2022年能源产业创新发展与品牌建设年会及首届能源产业创新博览会。今年的经工作部研究，祈请中国能源研究会批准今年的510的品牌日作为一个宣传活动，我们叫510能源产业品牌宣传周。
那么在今年的年初1月13日，品牌工作部里召开了能源产业品牌智库专家研讨会，在会上的能源研究会的水果理事长正式宣布启动510中国品牌日和中国能源产业品牌系列活动的筹备工作，就是我们从1月份开始了筹备2月3日工工作部邀请专家就活动的名称及举办模式进行了深度的探讨，决定推出510中国品牌日能源产业品牌宣传周活动，这是过程。
那么从品牌的历程来看，2023年2月底，党中央和国务院也印发了质量强国建设纲要，其中就提出品牌建设要取得更大进展。
要办好中国品牌日系列活动，就是说我们从年初的活动还是基本上按照中央要求来做工作的。到3月份，中国能源研究会向能源行业免费公开征集品牌减刑典型案例，同时决定促进中国能源产业品牌发展成果汇编，在这次品牌宣传周期间进行发布。
4月份的510中国品牌日，能源产业品牌宣传周陆续登陆北京南站等等，受到了能源界广泛的关注和积极的参与。
活动的意义来看，今年是第一首届能源品牌宣传周，我们认为它是具有里程碑的意义的。这个活动的宗旨就是加强普及能源产业高质量发展中的品牌建设的重要性，同时营造能源产业，以争创品牌的良好的氛围。这也是展示我们能源产业品牌在这几年发展中间取得的成就。
这次活动的主题设置为时代机遇、品牌征程，敬畏的主要就是围绕能源产业品牌的世界杯和能源产业品牌的嘉年华，当然这个词是借用来的，最主要就是通过这个活动叫大家加深记忆，同时打造一年一度的中国能源产业品牌发展的高端交流平台和能源企业品牌成果展示的这么一个舞台，就是一个平台或者一个舞台。
中国能源研究会里基于此也向能源行业来征集这个品牌典型案例。在宣传周期间，我们将发布100个品牌典型案例，这个案例也经过了多种人的筛选，同时也促进中国能源产业品牌发展成果汇编。同时活动的主办单位，中国质量万里行杂志社也会多元化全方位多渠道。
报道和展示活动的安排，主要也是有以下，一个这次主办是中国能源研究会和中国质量万里行杂志社。承办的单位有国网能源研究院、四川省能源协会、国电电力发展股份有限公司、中国能源产业发展网、北京韬能咨询顾问有限公司，今天的主办单位、承办单位的领导提供的在场。
活动的安排就是安排有直播，有思想会、有媒体的采访，有项目的路演，还有晚会专题会这些一系列的安排。
这个活动安排从5月6日就今天现在开始一直到5月12号有一系列的安排活动，这个活动的在网上大家都能看见，首届能源产业品牌宣传周里也得到了社会各界的广泛的关注，特别是能源行业的关注。
也有好多重视品牌建设的能源界的企事业单位积极参与，所以我们也期待各单位能够展示自己品牌建设的成果，在能源产业品牌发展史上留下可圈可点的一笔，共同为我国建设质量强国、审核强国、能源强国奋斗贡献力量。谢谢大家。
主持人：
感谢，正如韩主任讲到的，本次活动为期一周，是中国能源产业品牌发展的高端交流平台和能源企业品牌成果展示舞台，欢迎大家多多参与、多多交流。接下来是会议的第二项议程，主办方领导讲话。
有请中国能源研究会理事长 史玉波理事长上台讲话!
史玉波：
尊敬的各位领导，各位来宾，媒体朋友们，大家下午好!
今天我们在这里举办首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动，共同探寻新时代机遇下，能源产业品牌建设与发展的新征程。首先我代表中国能源研究会，对参加本次大会的各位领导，各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢!
品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。习近平总书记强调“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，多次强调要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。党中央、国务院高度重视品牌建设工作，把每年5月10日设立为“中国品牌日”。
品牌建设关乎高质量发展，也和我们国家国际国内双循环发展形势紧密相连。党的十八大以来，我国品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。而在能源领域，从深耕国内到扬帆出海，中国能源产业品牌建设成果卓著，产业市场空间不断拓展。
我国是世界上最大的能源生产国和消费国，电力系统、风电、光伏等多个产业规模全球第一。我国能源技术装备的创新能力也不断增强，这既保障了我国能源长期的安全稳定，又为能源技术装备产品走向海外，参与“一带一路”国际合作奠定了基础。“华龙一号”走出国门，“深海一号”千米采气，特高压打通电力高速公路，光伏板在全球各地生产着清洁绿电。一大批具有自主知识产权的装备投入运行，而且品质优良，中国能源产品的品牌不断擦亮。
首届能源产业品牌宣传周的主题是“时代机遇、品牌征程”。我们身处在一个伟大的时代，应该有伟大的产业，伟大的企业，更呼唤名扬四海的品牌。能源产业品牌建设已取得较大成就，但我们更应看到，和消费品等其他产业打造了诸多享誉世界的著名品牌不同，我国能源产业品牌的建设还处于起步阶段，存在认识上不完全统一、重视程度不够、发展不平衡等问题，能源产业品牌建设任重道远。
在新的发展阶段上，能源产业需要高质量推进品牌建设，进一步提升中国能源产业品牌的国际竞争力。
一是要将品牌建设提上重要议程，不断提升品牌意识。品牌是企业参与市场竞争的核心资源，企业迈向世界的通行证。品牌建设是产业和企业适应市场竞争的需要，在高质量发展、畅通国内国际双循环的当下，品牌能够为高质量发展提供持续动力，因此品牌建设被国家日益重视并提上日程。我们要让中国的能源品牌拥有其国际贡献度相匹配的国际话语权和品牌影响力。
二是要将质量提升作为根本，不断夯实品牌根基。党的二十大报告提出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”今年发布的《质量强国建设纲要》是首个由党中央、国务院印发的中长期质量纲领性文件，确立了新时期质量工作的全新方位。质量提升，我们要加快发展先进制造业，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，推动互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合，推动先进制造业和现代服务业深度融合，推动我国从制造大国迈向制造强国。
三是要以科技创新赋能，不断擦亮品牌成色。科技自立自强是国家强盛之基、安全之要。具有自主知识产权的核心技术，既是企业的“命门”所在，也是品牌竞争力的源头活水。虽然我国目前积累了大量的能源技术储备，但是部分技术仍然存在壁垒。新型能源体系的建设需要构建能源技术创新体系，加快新能源、储能、氢能等重点领域技术研发投入。同时，依托大数据、云计算、物联网等先进信息技术，推动能源产业与数字技术融合发展。
四是搭建平台讲好故事，努力传播品牌声音。510是中国品牌日，是品牌界的重要日子，中国能源研究会高度重视品牌建设，于去年成立了能源产业品牌研究与传播工作部，并借510重要时间节点，举办能源产业品牌宣传周，为塑造我国能源产业品牌搭建平台，为能源企业品牌建设创造契机，展现可信、可爱、可敬的能源产业品牌形象。“可信”展示的是企业与产品的科技实力与公信力，“可爱”展示的是服务的温度，“可敬”展示的是企业、企业家的责任感。宣传周丰富多元的活动，旨在营造重视品牌、追求品牌、争创品牌的良好社会氛围。
各位嘉宾，各位朋友，中国能源研究会将继续发挥能源高端智库作用，积极推动我国能源行业发展中的重大问题研究，更好的服务于政府的政策制定、企业的转型升级、能源科技的创新进步，努力为构建新型能源体系建设做出应有的贡献。
也希望各位领导专家和同仁能够继续支持研究会的各项工作，推进我国能源产业品牌建设和价值提升，为产业“减碳”，为发展“增绿”，为品牌“赋能”，为幸福“加满”。共同将能源产业宣传周打造成为“能源产业品牌的世界杯、能源企业品牌的嘉年华”，共同为我国建设质量强国、品牌强国、能源强国奉献力量。
最后，预祝本届能源产业品牌宣传周取得圆满成功，祝各位嘉宾身体健康、工作顺利，谢谢大家!
主持人：
好的感谢史玉波理事长，本次活动还有一个重量级主办方，那就是《中国质量万里行》杂志社，中国质量万里行杂志社是国家质量监督检验检疫总局主管、中国质量报社主办的大型质量新闻杂志，始终以打造质量中国品牌、推进质量中国建设为己任。接下来有请《中国质量万里行》杂志社社长，杜吟社长讲话!
杜吟：
尊敬的史玉波理事长，孙正运秘书长，各位来宾，各位媒体的朋友，大家下午好。讲好能源故事，传播品牌的强音。首先我代表今天510中国品牌日，能源产业宣传周这样一个联合举办方，中国质量管理局杂志社，对各位领导各位嘉宾出席这样一个宣传周活动表示热烈的欢迎和衷心的感谢。品牌彰显着质量个性和价值，也代表着文化信誉和竞争力。
习近平总书记在2014年5月10日就在河南的郑州，有一个叫中铁装备集团提出了这样一个三个转变，刚才咱们的石玉波理事长也介绍了三个转变的重要的内容，并指出要实现技术的自立自强，做强做大民族品牌。
十四五规划和2035年的远景目标纲要，也就开展中国品牌创建的行动，提出了要提升我们的自主品牌的影响力和竞争力。
所以从我们经济发展的角度来说，品牌建设是我们建设现代化的经济体系，构建新发展格局的重要的举措，也是我们实现我国的经济由经济大国向质量强国转变的有效的途途径，更是满足人民群众日益增长的美好生活需求的必然要求。
党的十九大报告也明确提出了要加强高质量发展提出了是我们进行全面建设社会主义现代化建设国家的首要的任务。所以对加快制建设制造强国、质量强国、贸易强国都作出了重大的部署。
那么一个国家的制造强，质量强、贸易强，中国品牌必须要强，党的十八大以来，我国的品牌建设应该取得了长足的发展，品牌的影响力也在逐步的提升，对供需结构升级的推动引领作逐渐的显现。世界品牌实验室它发布了有一个像2022年的有一个的品牌的排名的这样一个榜单，我国有45个品牌入选居世界第四位。
第二名的法国和第三名的日本分别拥有47个和46个，像我们中国的嫦娥飞天、神舟飞天、嫦娥奔月、蛟龙入海、北斗主网、高铁纵横，天眼远望，世界第一制造大国打造的品牌工程大国，重器给了我们品牌建设的底气。
从我们今天举行的这样一个能源产业品牌宣传周来看，能源活动是我们碳排放的主要的来源，也是我们实现碳达丰碳综合目标的主战场，一头连着物质文明建设，一头连着生态文明建设。
党的十八大以来，我们全面推进消费这样一个能源消费方式的变革，建设多元化的清洁的能源的供应的体系，发挥科技创新的第一动力，全面深化能源体制改革，释放市场活力，全面加强能源国际的合作，能源发展取得了历史性的进步，推动了我国从能源的大国向能源强国，能源品牌的这样一个不断迈进。
今年是我们首届的510中国品牌日能源产品宣传周这样一个活动，主题是时代的机遇，品牌的征程，这个主题非常好，应该说未来5年是我们全面建设社会主义现代化国家届开局起步的关键时期。
所以按照习近平总书记提出的这样一个目标和要求，我们要牢牢的把高质量发展这样一个首要的任务，在建设质量强国民族复兴的新征程中，要不断的推进高质量的发展，要切实的提升品牌的国际的传播力，增强品牌在全世界的影响力。从我们媒体跟踪报道的情况来看，一个品牌要想叫响，可能要经由这么三个阶段，第一个是认识我们，让更多的人接触了解我们能源产业的品牌的工程，品牌的项目，品牌技术的产品，品牌的企业。
刚才我们在门口也看到了，我们有一些展示的东西都是我们这些通过我们这种宣传和展示来让我们来更多的认识我们。
第二步是认知我们，既让更多的人懂得能源产业的这样一个重要性，能源技术的先进性，能源文化的深远性，应该说我们的日常生活跟我们的这些能源紧密的相连，水电气等等都是能源，都是跟我们生活紧密相关的，从认识到认知，
第三步是有一个认可的这样一个阶段，既让能源产业界的内外人士对我们的能源产业的企业，产品的品质，工程的质量等产生自发的认同和赞誉，并耻由今中国这样一个品牌走向世界这样一个品牌。
能源企业要想在市场上获得更大的竞争力，必须不断的开拓创新，修炼内功和提擦亮我们的金字招牌。
一讲好能源故事，提升自身的知名度，那么今天我们这样一个活动也是出于这样一个目的来举来举办的。在这里我们给我中国质量万里行杂志社也做一个小广告，在今天参加的还有我们的新闻界的老前辈，还有我们能源产业的领军的共和国的长子，我们单位的领导李大鹏主任，我们的过去能源，我们化工中国石化报的社长又当出版社社长，最后又到我们石油做我们的宣传的品牌的部长，对这些方面可能对我们中国质量万里行杂志社可能了解的多一点。
中国质量万里行杂志社是上世纪1992年左右，在中央领导人的关怀下，它是一个新闻界的大型的活动，最后就创办了这样一个杂志，作为举行万里行活动，这个助力产业的发展，包括品牌的这样一个美誉度的传播，这样一个质量领域的专业媒体。18年合并之后就由市场监管总局主管，所以有20多位国家的领导人，就对于我们杂志社这样一个发展有一些重要的批示指示和题词，提出了殷切的希望。
所以我们杂志社也有这样一个使命，几年来我们在能源产业的宣传方面和产业企业，包括我们消费者的认知宣传方面做了一些工作，未来我们想携手我们专业的叫能源产业协会，然后把我们的这样一个能源宣传周，经由今天首次通过2~3年的努力，把它办成我们能源产业或者能源领域这样一个叫得响的品牌的这样一个活动。
相信在能源界各位领导专家朋友的支持下，中国质量万里行一定能和主流媒体一道，讲好我们的能源领域的故事，提升中国奶业能源产业品牌的影响，彰显中国能源产业品牌的风采，讲出中国能源产业的好故事，为能源产业的品牌建设贡献我们应有的力量，共同书写品牌发展时代的答卷。最后预祝首届510中国品牌日，能源产业宣传品牌宣传周取得圆满的成功。今天也是立夏，我们希望通过今天这样一个力，能够把我们的宣传的活动在全国叫响，为我们的能源品牌走向世界，贡献我们一点微薄的力量，谢谢大家。
主持人：
非常感谢各位领导的精彩发言，本届510中国品牌日·能源产业品牌宣传周以“时代机遇、品牌征程”为主题，活动旨在加强普及能源产业高质量发展中品牌建设的重要性;营造能源产业以争创品牌的良好氛围;隆重展示能源产业品牌发展的辉煌成就!
我们也非常荣幸的邀请大家一起参与见证宣传周的启动，让我们共同携手共同推进，让我们携手共同推进能源产业品牌建设，认真讲好中国能源产业品牌故事。
下面举行510中国品牌日·能源产业品牌宣传周启动仪式，有请
史玉波、李冶、杜吟、特邀嘉宾韩文科等各位领导上台，请大家将手放在启动柱上，并请史玉波理事长宣布启动
主持人：
再次感谢各位领导专家对中国能源研究会能源产业品牌研究工作的大力支持和指导，让我们携手共同推进能源产业品牌建设，认真讲好中国能源产业品牌故事。
现在我宣布，510中国品牌日·能源产业品牌宣传周启动仪式圆满结束，再次感谢各位领导嘉宾的到来!请各位领导嘉宾上台合影留念!
品牌建设“十人谈”思想会
主持人：王黎明 《中国质量万里行》杂志社运营总裁
尊敬的李冶总监、韩文科主任 ，各位领导专家、各位嘉宾，大家下午好!
下面由我来主持品牌建设“十人谈”思想会，思想会将分成两组来进行，每组五人，由我来抛出问题，请大家予以回应并总结，首先是第一组，有请：
国家能源局原监管总监 李冶
中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国石化集团品牌部原总经理 吕大鹏
国网能源研究院副院长 李伟阳
中国社会科学院城市与竞争力研究中心副主任刘彦平
首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长郑新安
主持人：
下面我想有两个问题请请教李总，第一个就是我国能源产业的科技水平在国际竞争中处于一个什么地位，我们的品牌影响力如何?那么第二个问题想请你谈一谈，您认为如何壮大中国能源产业的大国，重汽品牌，建设世界能源科技强国?请李总。
李冶：
这个是本来是来学习的，简单做个发言，其实也是一点体会，也不一定正确，在座的很多都是行业的专家，还有实际上也在这里我们老领导说得不对的地方，大家批评指正。关于中国能源的技术先进性，以及这个品牌到底处于一个什么样的地位?
这个问题看这个也是仁者见仁智者见智的一个事情，你要说中国能源的问题可能也有很多，但是说成就，那么我想也往往和这个问题就容易混为一谈，你比如说我们现在是第一能源大国，生产和消费都是第一大国，但是反衬这么说，那么我们的能源效率，我们的单位GDP能耗，那么是不是完全的能够走在前面，肯定就这两个如果要是对比起来可能就有人说是好，有人说可能也算是个问题，我个人总得有一种感觉。总的来讲，我认为我们中国的能源应该说还是比较强的。如果用大国强国来衡量，我个人认为那么中国还得算是属于能源强国者，这里面包括我们的技术，或者说我们的技术在这里面起了一个非常重要的作用。
那么我想至少有这么三个方面也可以佐证一下，一个就是我们作为全球第一能源消费大国，我们现在保障国家能源安全所需的能源资源的自给率是达到了80%以上，那么这个数不是世界上哪个国家都能做得到的。那么大家也都知道我们国家虽然说叫做地大物博，但是从我们的需求，能源的需求和我们的资源，以及特别是我们的资源的品种来综合考虑。
其实我们也不是说丰富到那样，可以随随便便的想怎么用怎么用的那样一个程度，但是在这种状态下，我们是做到了80%的能源的自给率，或者叫做保障80%以上，这个和我们不断的促进能源的技术进步是密不可分的。
比如说我们现在这些年，我们在煤炭方面大家都知道了，无论是煤炭的开采，还是煤炭的清洁高效利用，我们全球应该说是这个都是比较公认的，因为和我们国家的资源禀赋有关，我们能源本身就是煤炭多，所以那么要所以在煤炭的应用方面我们也是下了很大的功夫。
我们现在全世界最先进的煤电技术肯定都是在中国，而且是应该说和一般的比的话应该说算是遥遥领先了，所以具体参数我就不讲了，大家都知道我们著名的叫做251工程，135万千瓦单机的超超临界机组的发电，在全世界都是最先进的水平。
所以这一点我想就是我们资源的保障率也是我们的一个靠本国的技术，本国的能力来实现。
第二个大家都知道我们怎么样去实现这些我们的装备制造体系，中国的能源装备制造体系，应该说是目前全世界是最大，门类最多，应该说也是能力最强的，至少在某些方面我们还是走在了前边，那么这里面应该说我们中国自己的无论是能源的勘探开发，还是我们在一次能源向二次能源的加工转化，到我们最后传统能源的这种终端的利用，这个过程当中的所有的技术和装备，应该说我们中国自己都能够生产。
另外就是我们不同的能源品种，水火风光和风等等，我们所有的这些这个技术装备，我们现在应该说都是无论讲产能或者讲技术水平，都是在全球都是领先的，所以说我们的装备大国本国制造的能力，这是我们的技术创新能力的一个很重要的。
另外大家都熟知的就是这些年随着能源的转型，全球能源转型，我们现在新能源这个我想具体数大家都清楚，我也不多说了，那有一点是可以肯定的，在当今全球讲到新能源，那中国至少是半壁江山，是吧?
所以无论是我们自己的装备了我们自己的新能源的能源体系，同时现在全球可以说现在每年大家都知道风电光伏都要评一个全球10强叫Top10，我们少则这5、6多则就是7、8，基本上都是中国的企业每年的出口也占了大量的比重。
所以从这几个方面，我认为中国的能源在国际上还是处在一个比较强的地位，这也是我们的能源的品牌，这也是我们能源品牌，我们现在是从核电到风电到光伏，到过去的常规的高效的煤炭的清洁高效利用，在全世界很多国家都有中国制造和中国建设的这样的一些成功的案例。
所以应该说我们中国能源不仅仅是武装了我们自己，同时也装备了这个世界，就要抓住这个世界。我想这是一方面。
另外关于第二个方面提的这个问题我想简单地说一说，我们国家确实这个能力很强，需要抓的方面也很多，国际上也都很羡慕，对了，方才我还忘了。
举个例子，我最近看了一下国际可再生能源署的总干事卡梅拉到中国来访问，我刚才想我自己说了半天我们很强，恐怕也是不是有王超卖瓜，因为毕竟我还是个能源中人，但是我想用一下，这也是国际可再生能源署的总干事卡梅拉不久前刚刚到中国来访问，大家都知道他在接受我们媒体采访的时候，他讲了这样一段话，他说中国加快建设以可再生能源为基础的能源系统，中国已经成为世界上最大的可再生能源装备国。
中国还通过科技和投资为其他国家的可再生能源发展作出贡献。无论是对于国内还是国际，中国都在能源转型进程中发挥了积极的作用，在碳减排方面的努力为全球作出了贡献。所以我想从这段话也足可以证明我们中国能源的这种品牌效应和品牌。关于我们一个是高端装备，一个是能源产能源的低碳能源产品作为我们的竞争力。
我们作为一个装备大国，如何树立下一步进一步的树立我们大国能源或者叫能源大国的品牌，而且把我们建成世界能源科技的强国，这方面也是大家想想的都很多了，这讲的也都很多了，我个人认为至少有这样几个方面是需要重视的，一个我就觉得要树立更加长远的目标。
最近一段时间大家都注意了，我们各行各业都在搞双碳，这个方案转双碳目标下的能源转型，或者叫做提高能效或者清洁化低碳化方案。但是现在这里面也有些问题，我觉得我最近也查了一下，包括国外一些西方发达国家，包括美国，包括日本，包括欧洲，他们的一些考虑，我觉得相对来讲考虑的还是比较长远。
我们现在的考虑往往就眼前的这个事情就说得比较多，从长远的打算，我就觉得考虑的还是不够还是不够。你比如说举个例子，我就随便举个例，比如说我们大家经常讲到我们探大风是怎么样，探中和是怎么样，我们轻而易举的就把碳综合的我们的实现碳中到碳综合时期，我们的方案，我们的一些做法就就讲出来了。
但实际上大家知道，尽管我们现在比西方发达国家实现综合，从大部分到综合的时间很短，但是我们也要在2060才能达到碳中和，那么也就是说到现在还有37年的时间，这37年的时间，能源的技术与装备到底发展到一个什么样的程度?
那个时候是不是我们还是用现在这样的一个观念和理念来去看那个时候的能源的这种转型，如果这个时候我们不做一个相当长久的打算的话，其实我们可能就要贻误一些战绩。
这里面大家都很清楚，咱们随便举个例子，你比如说37年以后，受控核聚变到底能到了什么样的一个程度?
如果那个时候能够实现商业化应用的话，整个能源的结构要发生本质性的革命性的变化，是吧?我们搞我们在座的国家电网公司有很多专家大家我们搞电网的人大家都都爱讲，比如说我们的过去的认为的终极理想目标超导输电，那么三十几年以后到底超导输电能够到了什么样的程度?如果假如说超导输电能够实现的话，理论上讲那么是100千伏就是讲我们现在所谓的11万伏至少送个1,000万千瓦应该是没有问题的。
我们现在的这样的电网的格局，我们现在的输电的方式是不是要发生变化?
所以我想我们首先还是要考虑长远，不能够简单的说yes或者no，也不能因噎废食，把我们很长久需要布局的一些东西就给搞掉了，所以这一点看我们现在的科技能源科技的长中长期的这种规划，我个人认为还是不太够的，这是一方面。
第二个我个人建议我们还是要抓住一些叫做重点领域，抓住一些重点的领域。
这里面我想电力我能源领域涉及到很多方面，煤电油气等等，我觉得电力恐怕是我们下一步能源脱碳转型的一个关键的领域。最近我看国际能源署明确提出来了，在能源领域里面电力脱碳能效和电气化是关键。
因为大家都知道新能源可再生能源大部分都是将以电力的形式来实现，而将来的我们的终端用能也尽可能的实现这种电气化，所以说这种电力的可再生能源的这种低碳化的转型，应该说是我们的一个关键，所以我觉得要抓住这些重点的领域。
第三个我觉得要培育我们的品牌，要打造我们的优势，我觉得还要重视一些重点环节。那么这个重点环节我个人感觉到我们要关注一些对于我们整个的能源，特别是新能源的技术装备，在生产过程当中一些关键的战略性的一些矿产资源，我们的这种国际的竞争力到底是如何?我觉得这一点对我们下一步保障能源安全，保障新能源的转型也是非常关键的。我想我就先说这些。
主持人：
感谢李总根据他多年的经验，首先肯定了我国能源的发展，尤其是像咱们能源消费大国能确保安全，然后这是来之成果来之不易。另外他也要求要作为长远长远的布局，尤其是对科技的重视，才能确保长治久安。再次感谢李总的分享。
那么下面我想请教大鹏主任，大鹏主任在能源行业是特别知名的一个人，他做过中石化品牌部的总经理，时华报的社长，出版社的社长，现在又是专家咨询委员会的主任，所以我想请教你什么，您对这个品牌和商标企业文化的区别，你怎么理解另外一个品牌塑造的好坏，品牌价值的高低，对企业发展产生什么影响，请您来给大家解读。
吕大鹏：
谢谢王总的我本人确实是在中国能源战线上工作了小40年，那么其中有一部分时间就是在品牌专业上和赛道上在奔走，应该说是中国能源品牌，今天办这个活动我感到特别高兴，你看咱们叫中510中国品牌日能源产业品牌宣传周，所以我作为一个能源产业品牌战线上的老兵，特别高兴咱们今天有这么个活动是吧?
也希望这次在一波理事长的带领之下，我们开个好头以后，每年都能把这个活动办的轰轰烈烈扎扎实实。
刚才王总出的题目是好几个题目合在一起的是吧?我就先一逐个来回答一个关于这个品牌的到底定义是什么。今天好多专家在我班门弄斧，我想一下大概从三个方面来考虑的，第一个它是个符号，品牌一定是个符号，他要么有商标， Logo文字当然也可以包括声音，甚至可以将来包括一些动漫，这些形成的一个标识性的东西。首先是一个最浅的得有个名字，这个名字比如说叫中国石油华龙一号，这些都是他的一个品牌，这是一个方面。
那么第二个方面更重要的它是一种存在于顾客心目中的价值联想是吧?是存在于顾客心目当中的，不是品牌方自己说我是品牌就是品牌了，是吧?可口可乐它是存在于消费者心目当中，是一个固定的、稳定的、统一的、长久的大家的一种共识，觉得你是一个好的一个联想，是有价值的，是有意义的，这个才能叫品牌，不是说我随便注册一个商标，它就是品牌回答你第一个问题，关于商标跟品牌之间的关系是吧?
第三个这个品牌也是品牌方对客户的一种价值承诺。
你叫这个牌子一定得对这个产品，对这个技术对这个服务要负责任，大概从三个方面来讲这个问题，尤其第三点，你比方说我举个例子说，因为我在能源行业里面比较一个赛道上就是石油化工口子，那么石油这一块，咱们汽油咱们车里面加的汽油到底是什么牌子的?大家可能不注意，因为你也没法贴商标，也没法装到瓶子里给大家看，但是它有没有品牌，它有从谁的加油枪里出来，就是谁的品牌，不管这个油是谁生产的，如果从中国石油的加油站出来，那就是中国石油牌的汽油。
如果是中国石化的加油站的加油枪里打出来，那就是中国石化的品牌，那么你从你的加油箱里打出来，你就要对这个品牌负责任，这也就是一种价值承诺。
我想关于咱们能源行业的品牌是不是这么一个粗浅的认识。第二，您刚才说的跟文化的差异跟logo跟商标的差异我已经说过了，商标只是它其中的构成要素之一，跟文化的差异，品牌与文化是一个组织的外和内的区别，不过好多人就是误会了，老把品牌文化挂在酒上，其实品牌文化跟品牌和文化不是一回事，品牌是展现给外人看的一个皮棉袄的外衣，看着挺好。
文化是一个企业内在的东西，内在的价值观是皮棉袄的装的棉花，它两个互为表里。有的刚才为什么主持人郑英同志在说，我们叫能源产业叫品大于牌，这是上次我发言的时候也谈过这个观点。
咱们能源产业从改革开放初期提的目标是消除瓶颈，消除能源、交通、教育是一个瓶颈，那就说明它本身是很窄的卡脖子的地方，到目前走下来几十年，走后走过来看，中国的能源产业保障了国家快速的发展的对能源的需求，尤其是刚才李老师说的百保证了80%的自给率，这是非常高的非常了不起的事情，
这是值得我们骄傲的事情。
而且我们自己这个行业本身也成了一个国家的支柱行业，能源产业成了非常有利的东西，但是它是与我们的品比较好，但是牌子上看还稍微弱一点。
那么我们如果从牌子上来看，它更多的叫品牌，如果从品质，从内在的文化，大家的价值观，它来说可能更多的是品一个企业的文化，就是这个企业的大家共同的下意识形成的共同的价值观，大家都觉得这样做是对的，都觉得那样做是错的，是品牌与文化的差异。
当然如果叫品牌文化，品牌文化是什么意思?就在这个企业里面，大家对品牌有共同的认知，大家都觉得品牌很重要，大家都觉得品牌是我们的饭碗，谁要砸了我们的品牌，我们就要砸谁的饭碗。这个是一个企业内在的关于品牌的价值观，叫品牌文化。
所以品牌跟文化一个是对外的，一个是对内有这么一个认识。第三个你问到一个问题，就是这个品牌的价值它有什么意义?有品牌跟没品牌有什么差异?这个以外也可以从三个角度来考虑，第一个品牌能让企业的价值固化，是吧?我们的一个企业非常有意义有价值，但是你没有品牌有时候还是挺吃亏的。
我举个例子说，我退休以前一直想完成这个任务，就是关于这个勘探技术的品牌化打造问题，是吧?这个事情终于在我的继任手里面，他们最近完成得很好，叫深地一号。深地一号这两天在中央电视台连篇累牍的在报道在进行直播，是吧?在我们西北戈壁里面沙漠里面往下走的勘探，咱们国内的深空深海报道是很充分。
对于每次咱们发射到天上去，到太空上去报道是很充分下的，1万米的地方深海工程报道的也很好，但是我们往地下走难度也很大，但是过去这块一直没有把它推出来，没有品牌化包装，我的继任者他们完成得很好，起了个名字叫深地一号，就是使我们往下能够打到小1万米，能够指哪打哪，这个水平很高，但是没有进行品牌化包装的时候，大家不知道起了名字，这次又做了很好的传播，应该说已经让世人认识到中国的石油勘探技术也是世界一流的勘探技术。
虽然咱因为什么?咱们国家的这个石油少储存少，我们不得不在犄角旮旯里面特别困难的地方去搞勘探，它跟中东一带不一样，中东的地方它这个油地面很浅，几千米2000米它就能找到是吧?另外油质很好，中国的相对要差一点，所以这一个它就起了个名字进行品牌化包装，可以使得我们价值能够固化，大家一说深地一号就能联想起来，这是一个方面。
第二个能够使产品升值，能够使不是叫产品叫业务，因为它包括好几个好多种东西，包括产品，包括技术，包括服务，也包括工程，也包括设备，这些方面它可以让它升值。
我前不久参加了中国煤科的品牌发布会，当然也作为他评委讨论了很长时间，最后他分的这几个系列发布，我就觉得做的特别好，把我们煤的技术品牌化，设备品牌化，工程品牌化。
服务品牌化，我觉得这个都非常好，能够让我们这些技术将来能够卖的更贵，当然说的有点抽象，我说一个形象的大家非常熟的案例，可能大家就容易理解，那么茅台酒跟茅台镇酒可能好多人在品口味的时候没有太大差异，但是茅台飞天酒比茅台镇的酒大概价格要高10倍，这就是品牌带来的溢价是吧?
Lv的包是吧是人造革的，我们干石油化工都知道它成本很低，但是它加了LV就能使它品牌升值不止10倍把810去掉，他可能就卖几百块钱，有了一个800就能卖几万块钱，这就是第二个价值。
第三个价值事实上也能够帮助顾客减少选择的成本，因为我们每个人并不见得对能源产业、能源行业、能源的设备都了解，但是他都不了解的时候，你就买大牌的，一般来说是比较正确的选择，所以让顾客减少选择的成本，也是它的价值和意义。
所以我觉得咱们今天举办这个活动非常有价值，我也特别希望通过能源产业品牌宣传周活动，能够使得我们全行业的领导干部员工都对我们能源产业的品牌的建设能够高度重视起来，这是一个方面。
第二个也很希望很建议就想建议我们要把集团的品牌和业务品牌分开来考虑。我也在观察当中，因为退休之后也在中国公共关系协会叫专家咨询委员会，也包括还在两个大学里工作来兼职，那么发现我们常常把集团品牌和业务品牌混为一谈，有时候就有点有点浪费了精力，建议大家分开考虑，当然有的可以统一考虑。
第三个建议打造品牌，一个是集团是一条线，从业务上对于我们能源产业这种工业品牌的打造，尽量从产品、技术、设备、工程、服务这几条线分头展开，可能用这几条支撑，能够把我们集团的品牌支撑的更好，大家共同努力把我们中国能源产业的品牌擦得更亮。
主持人：
谢谢大鹏主任。
大鹏主任为我们区别了这个品牌商标和企业文化的他们之间的差别，最重要的大门主任给我们透露个信息，现在我们深地一号也成了我们最重要的一个品牌，我们有了深空，有了深海，有了深地，其实这些背后我们能源产业的实力，我们能源产业高质量发展的具体表现，而且大鹏主任还提了三个建议，我觉得今天因为您在行业几十年的经验，对咱们能源相关的产业提出了一些自己的真知灼见，我觉得他们也会进一步的吸收，再次感谢大鹏主任。
下面我想刘彦平主任长期对品牌建设有着理论和实践的研究，提出过品牌影响力，品牌竞争力的背后，实际上是多重因素的叠加。那么我想请教艳萍主任，面对碳达峰碳中和和双循环新发展格局机遇，我国新能源能源产业应如何探索一条有特色有国际竞争力的品牌发展之路?
刘彦平：
很高兴参加咱们今天这个活动，这些年参加品牌类的活动比较多，能源产业能源行业的品牌活动应该说不是很多，前面听两位，因为今天参加好多都是能源行业的非常资深的前辈，非常资深的男生，我也是很受启发，技术上取得了那么多的成果，而且品牌上已经迈出了步伐了。
听到咱们从去年成立了品牌的专业的部门，而且机关合同所以我感觉你像咱们今天这个会规模虽然不大，但是在我们这个重要行业品牌化进程当中，是一个能够载入能源行业品牌发展史史册里面的一个重要活动。
我想说的刚才主持人这个问题，就是说能源行业在双碳目标下，双碳目标下，能源当然是一个主力军，它更是高质量发展的主力军，
一提高高质量发展，我们先要说到贯彻新发展绿色发展，包括协调发展，开放发展，创新发展理念，共享发展理念无处不在，能源的设计它是我们经济的一个生命线，是我们统筹发展安全发展也有它动力，安全韧性也有它要兜底要做保障。
你看最近举世瞩目，牵动大家神经的俄乌战争，相当比例的话题在探讨能源问题。刚才听到一个咱们国家能源自己已经达到80%的相当了不起了不起的空调，而且经济有限。还有一个我想说就是说高质量发展，今天有好多这两届的一个领导质量，再进一步品牌质量和品牌它是一个密切联系的。
你看我们市场化改革早期舆论混杂，我们在质量没抓好的时候，好多企业尝试做品牌都不成功，品牌一定是建立在质量基础上，在大家同样具备质量、符合标准、符合规范、符合标准、符合消费者的预期要求，这个时候谁有更具有价值特色、个性特色、文化特色，就成了平台，给大家对你更认可，你就有更高的议价。
所以我觉得就是说我们能源行业的品牌化在双碳目标的背景下，我们初步的卖达到了质量建设的大关，就是说我们在无论生产质量、功能质量、产品质量、服务质量，特别是我们自主技术这一块，做的还是非常好，而且我们把主要精力用在这个上面，那么接下来我们从哪个方面努力?
在前面的这些功夫我们都是苦练内功，达到今天这样成绩，我今天我是提前到，我就看着外面那个展览是非常有感慨，都是很不容易是做到了今天的一个成绩，但是品牌不用苦练内功，大家要巧练内功，强烈内容，也就是说把品牌战略作为企业管理的一个重要内容。现在企业也做品牌咨询，也做广告，是不是做品牌不一定，他在不在你的品牌就管理的几大职能里面，是吧?计划组织领导控制，特别在控制范围内控制起来，没有他要跟你其他也要分解开来，作为一个重要的事情来管理，巧练内功，真的把品牌作为一个管理职能和战略管理职能纳入进来，这个品牌会驶向正在驶向一个快车道，因为它有好多专业的工具，专业的方法，可以争取是能做到。
第二个我觉得把能源品牌所以因为我们现在赶上一个能源结构升级技术升级这样一个变革的时代，你要把中国能源作为一个中国创新的品牌来打造，就提到中国的创新就有能源的声音，能源品牌和创新品牌要合二为一，要把我们的创新就像刚才提到圣地一号，大家为什么觉得一下他就是大国重庆，就把它品牌化和另外把它和科技科创结合起来，不要把能源品牌和科技品牌对分离开结合在一起，打造会更好一些。
第二个我想说的是加大协同，在巧练内功的基础上加大协同。
首先一个协同就是我们把能源发展和区域发展相协同和城市发展相协同，那么也就是说一个区域的品牌，你比如说城市群的品牌，城市的品牌地区的品牌能源要作为一个主力军，有的时候你甚至要作为一个发起者，假如说在一个能源很重要的地区，这个地区不太重视地区品牌能源企业，要作为这个地区品牌的发起者，你看我最近看到鄂尔多斯在打造能源城是吧?
诸如此类，但是现在有每股车硅谷就能类似的像能源股，这当然是个简单的一种，如果我们深挖的有好多种跟地区品牌相结合的途径，最大可以和国家品牌结合，然后提到国家想到你能源的特色和能源的使命和地区品牌加大协同，也起到一个咱们能源重要产业的区域发展引领作用。
第二个就是加大产业生态协同，能源产业往往都是一个产业链的链头，我们有龙头企业好多都是产业链链头。你看海尔最近提出一个生态平台，他提的不是绿色生态，他提的是合作伙伴，产业链产业生态的意思生态品牌，那么我们能源企业如果把生态打造一个生态品牌，变成一个生态型的这种来提升，那么能源在大家的公众的观感和印象和就是截然不同。
我们今天看到比如说国家电网或者什么的，如果作为一个生态品牌的时候，它就成为我们生活当中一个美好生活更加重要的伙伴。这是加大协同，最后想说的是能源品牌打造要提升话语权。
能源领域我们已经有很多国家标准，国际标准，我想就是我们作为一个能源大国，作为一个经济大国和能源大国，应该有更多的国际标准由我们来发起，有更多的能源的国际治理，应该我由我们主动来发起，而不是被动的参与
包括大的比如说协会重要的论坛，你要积极的组织，在这个基础上推动能源、投资、合作、贸易起各各方面的合作，我们话语话题就能得到更好的提升。
讲好中国能源故事，你看北欧一提到北欧，它是可持续发展，再生能源大家感觉到一种使命感。中国新能源发展这么好，大家没有把它和中国绿色理念结合，就作为中国的一个成功的商业模式，我们这个故事讲看应该再提升，要把我们的绿色，这就是我们的理念体系，而不是说我们商业模式的成功，我大概就是这个意思。
