浅析国内外重大LED照明展会现状

光亚展、古镇灯博会——影响力有待提高

光亚展是全国规模最大、最具影响力及全面的照明及LED行业展会，对于外销和内销均有巨大的促进作用，但受到了国际展会、互联网营销模式冲击以及自身限制等多重因素影响。

古镇灯博会因身处灯都这独特的地理因素影响，一直作为灯具行业的中心，是采购和推广的大集结地，受到周边企业的关注。然而随着全国各大展会的相继出现，互联网营销多重模式的影响，同样感觉到了巨大的压力，影响力受挫。

为提高影响力，主办方穷则思变，正在举行第13届古镇灯博会，已经采取了相应措施，将一年一度的灯博会改为一年春秋季两届灯博会。

此外，主办方首次采用了跨行业展的措施，一些其它行业的展台加入灯博展之中。据悉，跨行而来参展的行业中，有些行业本身因为能引起观众的新鲜感，展会效果颇为不错，另外一些则是鲜有人问津。

当然，跨行展示同样引起了一定程度的混乱，让参观者诧异、新奇的同时，也会怀疑展会的档次会不会因此降低。对于这种“变”将带来怎样的效果，还未可知。

展会市场化势在必行

目前，中国灯具行业展会的现状是“三多”：展会数量多、主办单位多、重复办展多。

展会数量增多，造成展会行业混乱、客流量分散和展会竞争激烈，效果却是越发微弱，这是展会越来越弱势的主要原因之一。

主办单位多，各自之间的不协调，各自干预，无疑会增加展会操作中的复杂度，让展会在设施、活动和服务等配套措施方面达不到预期的效果，从而减弱展会的效果。

重复办展多，不仅会造成人力、金钱等资源浪费，各种效果差的活动更会造成展会参与者的心理疲惫，让其对展会模式造成一个从心理上的厌恶，从而彻底抛弃这种渠道。

我国的展会经济现在正在处于一个非常混乱的时期，而这个时期又是一个最佳的发展时期，这个时期被称为市场竞争期，也就是生存法则里面的优胜劣汰。

未来中国灯具行业必将从现在的“三多”向“三少”迈进，而“三少”指的是展会数量少，但规模会越来越大;主办单位少，但有实力、有影响、资金雄厚的主办单位会增加;展会重复少，但品牌展会会增加。

在“三多”向“三少”转变的过程中，如果能够经得住各种考验，那未来的展会市场中必有一席之地，可是如何才能在这种狂风暴雨的冲击中屹然不倒?