业界分析香港会展优势：进入中国内地的最佳跳板

4月，香港会展业再次迎来黄金档期，各种展览陆续开场，来自全球各地的买家、卖家云集香港。进入中国内地的最佳跳板，被视为香港会展业难以被取代的竞争优势。

分别位于湾仔的香港会议展览中心、位于香港国际机场附近的亚洲国际博览馆、位于九龙的九龙湾国际展贸中心，是目前香港主要的三大会展场馆。其中，仅仅香港会议展览中心一家2012年7月1日到2013年6月30日举办的展览就达到115场。

拥有12年会展从业经验的黄谭伟介绍说，每年的3月到11月是香港会展业的旺季，其中的4月和10月是黄金档期。

黄谭伟所言不虚。进入4月份，灯饰展、电子产品展开始频繁登场。其中，自12日起亚洲最大的电子春季展将在亚洲国际博览馆开锣。电子展的主办方、黄谭伟供职的环球资源介绍说，继电子展之后，月底以礼品、服装等为主题的展览也将在港举行。届时，6800个展位将展示来自中国内地、印度、韩国等地的产品，数以万计的买家已预先登记参观展会。

香港会展魅力经久不衰

黄谭伟介绍说，跟新加坡等国际城市相比，香港更贴近内地。国际采购商上午在香港看完展品，下午就可以到深圳的工厂参观，这一点新加坡无法做到。跟展馆面积动辄达100多万平方米(广交会)的广州等内地城市相比，香港在展馆面积上无法取胜。但香港更时尚、更国际化，许多国际大型零售商的采购中心都设在香港。这就是香港会展业经久不衰的魅力所在。

前拥亚太国际市场、背靠中国内地制造基地的香港，交通四通八达、服务体系完善，被称为亚洲甚至国际会展之都。在香港可以看到全球最新的市场潮流、发展趋势。

黄谭伟举例说，本月在港举行的电子展、服装展期间，供货商、采购商可以看到智能手机等电子产品发展的前沿，也可以观摩服装业明年春夏色彩的流行趋势，还可以一拍即合签下订单。

香港会展面临场地瓶颈

不过，香港始终未能解决展馆场地不足的限制。身为环球资源展览部总裁的黄谭伟介绍说，在港举办的电子、玩具、珠宝等大型展览都面对场地缺乏的发展瓶颈。场地不足的限制，让香港保持亚洲乃至国际采购中心的地位面临挑战。

面对场地不足，香港业界挖掘现有资源的潜力，想出了“一展两馆”(同一个展览在两个场馆同时举行)、“一展两期”(同一个展览拆分成两次举行)等应对之道。“一展两馆”可让参展商、参观者分流，以缓解场地不足的压力。“一展两期”可以吸引买家再次来港采购、延长留港时间，带动香港的酒店、零售、旅游等相关行业发展。这些应对之招，让一些展览的展位销售、入场人次在全球经济不景气的情况下仍能录得双位数增长。

“一展两馆”、“一展两期”令香港得益的同时，也增加了国际采购商、供货商的参展成本。黄谭伟分析，成败的关键在于，香港是否有吸引力让客人留下来。

以“一展两期”的秋季电子展为例，第一场展览从10月11日开始到14日结束;第二场展览从18日开始到21日结束。两场展览之间有三天的空挡，可让参展商更换展品。采购商可以利用这三天的时间，去中国华南的制造厂实地考察。

靠近内地制造基地，弥补了香港会展场馆不足的劣势。黄谭伟说拿着自己的苹果手机说，它就是在内地制造的，包括苹果手机在内，全球差不多80%的电子产品都产自中国内地。香港是进入中国内地跳板的最佳选择，其他地方难以取代。