政府从主演变成观众 中国会展业“转型”味浓

有中国会展业“外联平台”之喻的第十届中国会展经济国际合作论坛(CEFFCO)10日在江苏无锡继续举行。尽管有眼下中国政府“新会风”、“国八条”的政策约束，这个首次选择在三线小城市举办的“商人们的聚会”依然吸引了约600多位海内外来宾，企业家们不吝自掏腰包唱起主角，请来政府官员当观众，形成了一道区别于普通政府会议模式的别致风景。

中国会展经济国际合作论坛是由中国国际贸易促进委员会、国际展览业协会等主办的中外会展业交流会，发起的初衷是为了给中国会展企业开拓国际市场寻求渠道，同时也为国际会展企业进入中国建立平台。因此，它的与会主体是来自全世界各地的操办各类展览的商界精英。

“报名参会需要数千元人民币，或许参会的人不是来学知识，而是为了混脸熟、拉关系，但不能否认这也是一种真实的需要，说明中国的会展产业正在从以往的政绩工程走向市场，变得成熟”，在一个围成巨大扇形的会议室内，国际大会及会议协会亚太区主管哈米德面对着座无虚席的人群这样表述。

有趣的是，在他刚摘下话筒的一刻，等待他的确实不是求教问题的虚心听众，而是一位操着熟练英文请求交换名片的中国企业家。

因为有着社会经济“晴雨表”的特殊寓意，会展产业长久以来在中国不可避免地成为一种以政府主导唱戏的政绩工程，政府一掷千金，搭台唱戏，比比皆是。但2013年以来，在中央各项改革措施下，政府正从“主角”变为“观众”。在中国会展经济研究会副会长潘建军眼中，这样的转变有着特殊的意义。

据相关统计，2013年全国共举办了3021个展览会，多项指标增长率超过10%。在政府务实作风背景下，会展产业链上一些相关企业受到冲击，增速放缓，但许多专业性强、国际化水平高、品牌影响力大的展会保持稳步发展，产业转型获得了初步成效。

“转型”已成为当下中国会展业发展的关键词。中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎表示，一个重要表现是综合大型展览逐渐向专业细分类转变，如无锡这样的二三线城市开始结合本身的特点培养展会项目，政府直接操办转变为购买服务，一些民营企业迅速起步壮大。

随着政府职能的深入转变，国内会展业将继续保持转型升级趋势，优胜劣汰将更加明显;但企业若能提高自己的主动性，及早瞄准市场，将是做大做强的最好机遇。陈泽炎称，从这个角度考虑，就不难理解像CEFFCO这样的会议，为何能吸引如此多的观众。

“也许政府的经费在减少，如今吸引不太赚钱的国际会议变得困难，但是今后中国会展企业的壮大，需要用国际社交来拓宽业务”，身为国际会议组织高管的哈米德在演讲同时不忘“诱惑”着他的客户，显然在收到那张名片后，他的计划已迈出了成功的一步。(记者 洪晓红 孙文荆)