中外会展项目合作洽谈会举行 创新服务塑造会展品牌价值

作为现代服务业中的重要部分，会展业近年来的发展可谓一枝独秀，成为城市活跃市场经济的重要手段。日前于北京举行的第三届中外会展项目合作洽谈会，以“创新服务塑造会展品牌价值”为主题，探讨中国会展业在发展中如何深化改革，提升行业价值。与会人员就调整政府在展会业中的作用、加快展会市场化进程、推动出境展会事业发展提出了各种建议。

加快展会市场化进程

淡化展会的政府主导色彩、加快展会市场化进程，成为与会人员的共识。有关数据显示，在2009年的254个规模以上展会中政府具名参与主办的就有134个，占总数的52.76%。

党的十八届三中全会提出要切实转变政府职能，创新行政管理方式，建设服务型政府。商务部服贸司副司长吕继坚表示，未来商务部将积极采取措施，加快政府主导型展会的市场化进程，适度调控政府主导型展会。“在会展业的发展中，政府将做好会展经济的引领者、会展环境的建设者、会展服务的提供商以及会展安全的守护者。”吕继坚说。

中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会展业协会会长郑智透露，2012年中国大陆5000平方米以上的展览会达7035场，总面积达8079万平方米，数量增长之快、展会面积之大，说明中国已经成为世界展览大国。“但是，我国展会的市场化水平低，市场配制资源的能力弱。有些政府主办的展会为求形式、求省事不收费;专业化水平低，有些展会"包罗万象"，高端产品与生活日用品并列，大型企业和个体户同场叫卖，管理能力弱;国际化水平低，很大一部分展会的境外展商、采购商偏少，影响了展览会的档次和实效。因此，中国现在还不是展览强国。”郑智严肃提醒。“中国展览业要想继续做大又做强，其出路就在于要坚持市场化、专业化、国际化和规范化的办展原则，学习期间吸收境外展览业的经验，引进境外的管理与运营方式，促进会展业的转型升级，创作出有中国特色的办展办会模式。”郑智总结道。

形成出国展会规模品牌

在国内展会蓬勃发展的同时，我国出国展会事业也取得了长足的发展。据中国国际贸易促进委员会统计，2012年我国出国展览数量为1536个，比2006年增长67%，同期展出面积也由31万平方米增加到69.3万平方米，增幅超过120%。“这些出国展览，不仅巩固了现有贸易合作伙伴关系，而且对开辟新兴市场、改善外经贸发展结构、推动多双边交流合作等都作出了重要贡献。”吕继坚说。

据预测，世界上每年举办的各种国际会议多达40万个，产值超过2800亿美元。因此，在今后一段时期内，我国要继续加强与国外会展企业的深度合作，在场馆建设、科技手段、会展流程、人才培养、管理水平等方面实现全方位的全球化。“会展业应积极以各种形式扩大对外开放，主动拓展其他国家的市场，将中国会展企业、会展品牌植入国际市场，增强我国会展业的国际影响力。”吕继坚建议。

中国中东投资贸易促进中心副总裁艾刚表示，现在中国在中东地区组织的展会数量不少，但单体展会的规模效果还不够突出，更多是由省市或部委主办，规模只有几十家企业。“形成品牌的展会要有规模、有效果，能可持续发展，现在中国在中东地区办的展会历史都不算长。如果出境展会不能形成规模，就谈不上效率，更谈不上品牌。”艾刚感慨道，“如果能由会展业的同仁抱团，合力打造一两个大的创新品牌，集中优势，集中资源，展会就可以在双边政府的支持下走市场化、专业化、国际化道路。”

据悉，中外会展项目合作洽谈会创办于2009年，至今成功举办两届。两届洽谈会有500多名国内外会展业人士参加，有300多个项目参与洽谈，37个项目在展洽会上达成合作意向。