南京展揭示行业三大新趋势

　　南京电动车展会已于22日落幕，回顾展会三天的南京电动车展会，可以看出经过新一轮行业洗牌后，电动车行业发展已经呈现出不同的局面。从五大展馆的500多个参展企业看来，有约300家整车企业参展，其中展位面积超过500平的品牌有十个，有新日、爱玛、绿源、尼克尼亚、比德文、大运、雅迪、台铃、凤凰、新蕾;展位面积为270平左右的有10余家，分别为，英克莱、泰丰小鸟、爱赛克、世纪鸟、欧派、踏浪、优狐等。

　　南北融合 品牌集中度提升

　　从参展企业的总部分布来看，以往南京展主要是江苏本地及周边企业的展示主场，但今年这种情况有明显不同，比德文、英克莱、爱玛、踏浪、小刀等北方品牌在本届展会中表现突出，其中比德文在两轮车540平米大展台的基础上，还另外增加了一个专门展示三轮车产品的展台，可谓规模空前。同样，作为制定行业标准的五大企业之一，山东英克莱在本届展会上也来“来势汹汹”，重点推广其全新的品牌和渠道发展理念，将整体品牌打造成时尚的形象。

　　此外可以看到，三线企业也开始加快品牌化建设的步伐，天津企业踏浪就在本届展会上推出了全新的形象，现场各种展示和互动活动不断，品牌的南北融合度越来越高。

　　比德文展台模特

　　重合作维护 招商会瘦身

　　在招商合作方面，本届展会也呈现出“优化”的现象，不论从规模还是人数上，各品牌组织的招商会议都有明显的收缩迹象，但这种收缩并不意味着经销商数量的减少，而是企业对自身渠道的维护和优化意识所致。

　　记者在采访可爱鸟营销总监聂鑫时，他表示，过去企业的招商目的主要是发展新的经销商，攻城略地，来者不拒，但如今随着各品牌的渠道建设逐渐成熟，这种野蛮扩张的局面已经开始改变，企业目前更多的工作是如何维护要原有渠道，让固有渠道能够良好成长与发展。

　　宣传贴近市场 吸引消费人群

　　以往电动自行车展的观众多数是经销商、配件企业等行业内人士，主要以开拓渠道，寻找合作为目的，是一场绝对的专业性质展会，几乎没有消费者。但今年南京电动车展会有所不同，一些对电动车或企业活动感兴趣的消费者也到现场参观。

　　在台铃电动车的展台前，记者采访到一位来观展的消费者，“听说谢霆锋和林丹会来，今天一早就来了，”李小姐告诉记者，“上午刚去凤凰看了谢霆锋。”李小姐是当地大学的学生，是和同学一起来的，她告诉记者，明星到场的信息主要来源于一位兼职为企业发宣传册的同学。记者在现场看到，像李小姐这样的观众还有不少，可见电动车企业的宣传开始影响到越来越多的消费者，电动自行车展已经出现类似汽车展会的迹象。

　　台铃电动车展台前 等待林丹出场的人群

　　10月份举行的南京展作为行业中的三大展会之一，每年都起着承上启下的作用，因此企业在本次展会的宣传方向，预示着来年发展方向和整体思路。总体看来，2012年电动车行业的品牌化建设与发展可以用“日新月异”来形容，众多企业的宣传重心已经从产品专向品牌，未来各品牌之间的竞争将更加激烈。